《新媒體之光》是2022年電子工業出版社出版發行的圖書，作者是董浩然。該書全面闡述了新媒體行銷的底層邏輯和頂層設計。
基本介紹
- 中文名：新媒體之光
- 別名：如何站在風口擁抱時代紅利
- 作者：董浩然
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2022年11月
- 頁數：316 頁
- 定價：88 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121438134
- 簡介：一本書講透新媒體行銷底層邏輯和頂層設計
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《新媒體之光：如何站在風口擁抱時代紅利》全面闡明了在當下的市場環境下，普通個人和企業的機會究竟在哪裡，該如何藉助新媒體順勢而為，借勢而起，成功抓住這波時代紅利。
《新媒體之光：如何站在風口擁抱時代紅利》在內容選題上，從新媒體行銷底層邏輯到頂層設計，從短視頻（抖音、快手、視頻號）運營策略到直播帶貨操作攻略，從公眾號私域布局到小紅書種草推廣，再到新媒體各平台賬號IP定位、爆款策劃、實戰技巧、SOP、商業模式、裂變增長、行銷轉化等多維度進行介紹和講解。在內容設計上，理論與案例結合，通俗易懂，方法可復用，經驗可落地。
《新媒體之光：如何站在風口擁抱時代紅利》特別適合以下人群閱讀：想深入了解和抓住新媒體時代紅利，收穫人生第一桶金的行業新人；在公司負責運營、流量、品宣等相關工作，希望快速提升專業能力和項目經驗，以達到升職加薪的職場人；傳統教育行業轉型，正在尋找新機會的教培人；想通過新媒體引爆傳播、打造爆款產品、構建流量池壁壘的企業管理者。另外，本書也非常適合對新媒體感興趣的其他廣大讀者閱讀。
圖書目錄
自序
——十年蓄勢，劍指時代紅利 / IX
第0章 引言 / 1
0.1 致那些處於迷茫期的新媒體新人 / 1
0.2 如何科學分配新媒體策劃與運營的權重 / 3
第1章 認知重構 / 9
1.1 新媒體人必備的底層邏輯與行銷模式 / 9
1.1.1 新媒體行銷的本質與用戶轉化流程 / 10
1.1.2 爆款不應該是新媒體人的終極目標 / 13
1.1.3 打造爆款內容必須具備的4個條件 / 14
1.1.4 什麼樣的內容才算真正有價值的爆款 / 16
1.1.5 如何才能實現品效結合 / 19
1.1.6 如何打好品牌傳播與流量轉化的組合拳 / 20
1.1.7 新媒體人必備的3個行銷模式 / 23
1.1.8 如何像小米手機一樣玩轉事件行銷 / 32
1.2 如何通過4W1H法則打造個人IP賬號 / 36
1.3 內容創作者的困局與突破 / 39
1.4 如何正確選擇最適合自己的新媒體平台 / 43
1.5 新媒體人必須具備哪些技能 / 47
1.5.1 新媒體相關崗位職責和能力劃分 / 48
1.5.2 論視覺傳達在新媒體傳播環節的重要性 / 55
第2章 “0基礎玩轉抖音、快手、視頻號”：短視頻平台運營實操 / 58
2.1 如何做好短視頻的賬號定位 / 58
2.1.1 如何對賬號進行客群定位 / 59
2.1.2 如何確定賬號的內容定位 / 60
2.1.3 如何給賬號進行商業定位 / 65
2.2 如何從0到1打造千萬級超級IP人設 / 69
2.2.1 打造超級IP人設的萬能公式 / 69
2.2.2 如何為自己的IP人設製造差異化 / 71
2.3 抖音短視頻推薦算法與內容傳播規律 / 77
2.3.1 抖音短視頻流量推薦規律 / 77
2.3.2 抖音短視頻話題內容生產與傳播規律 / 79
2.3.3 如何讓你的短視頻內容快速上熱門 / 79
2.4 95%的爆款短視頻選題都來自這9個方向 / 82
2.4.1 如何快速找到適合自己創作的爆款選題 / 82
2.4.2 掌握這5個萬能的系列選題，告別選題焦慮 / 86
2.5 短視頻腳本的設計技巧與實踐 / 91
2.5.1 爆款短視頻腳本常用的5種景別 / 92
2.5.2 爆款短視頻拍攝常用的10種運鏡技巧 / 93
2.5.3 零基礎新人如何策劃爆款短視頻腳本 / 96
2.6 短視頻快速上熱門必備的4個誘因與6個技巧 / 100
2.6.1 視頻開場3秒留人法則與4個關鍵誘因 / 100
2.6.2 提高視頻完播率的6個實戰技巧 / 103
第3章 重塑“人、貨、場”：直播帶貨技巧與實踐 / 113
3.1 “人”——找到流量，找對主播 / 114
3.1.1 高轉化率帶貨主播必備的3個條件 / 116
3.1.2 帶貨主播的5種常見類型 / 117
3.1.3 引爆直播間人氣的9大流量來源 / 119
3.2 “貨”——招商選品，搞定貨源 / 123
3.2.1 直播帶貨選品的3個基本原則 / 124
3.2.2 帶貨達人常用的選品渠道 / 128
3.2.3 頭部直播帶貨團隊常用的“黃金組貨策略” / 130
3.2.4 如何寫出讓用戶搶單的直播帶貨腳本 / 133
3.3 “場”——確定場景，解決場地 / 134
3.3.1 如何找對直播帶貨平台 / 134
3.3.2 如何開通商品櫥窗和抖音小店 / 135
3.3.3 如何布置高轉化直播場景 / 138
3.4 可復用的直播帶貨SOP執行流程 / 143
3.5 如何根據“五維四率”最佳化直播間流量轉化 / 145
3.6 如何設計一場高轉化直播的腳本 / 148
3.7 提高GMV的7個直播帶貨技巧 / 150
3.8 引爆直播間互動率的6種互動方式 / 154
3.9 頭部主播常用的3個劇本式直播帶貨策略 / 159
第4章 3分鐘帶你輕鬆玩轉微信公眾號 / 162
4.1 公眾號運營實戰SOP——玩轉微信流量 / 162
4.1.1 如何正確選擇適合自己的公眾號類型 / 164
4.1.2 如何給賬號起一個自帶流量的好名稱 / 165
4.1.3 玩轉自動回復與關鍵字回復高階運營必備技能 / 169
4.1.4 如何設計文章排版和封面圖以提高閱讀體驗 / 174
4.1.5 公眾號推文預審“12條令” / 178
4.2 爆款文章選題的靈感來源 / 180
4.3 爆款文章標題的“獨孤九劍”和“16字心法” / 182
4.3.1 10萬+爆文標題速成之“獨孤九劍” / 184
4.3.2 10萬+爆款文章標題速成之“16字心法” / 194
4.4 閱讀量暴跌：你的標題可能命中了這5個致命雷區 / 196
4.5 這4個傳播規律決定了90%的分享行為 / 199
4.6 如何保證公眾號可以持續輸出優質內容 / 203
第5章 私域流量池高階增長策略與實踐 / 205
5.1 什麼是私域流量，相比公域流量有何優勢 / 205
5.1.1 如何將公域流量轉化為私域流量 / 207
5.1.2 私域流量本質上就是魚塘商業模式的再一次升級 / 208
5.2 私域社群矩陣運營SOP實踐 / 209
5.3 如何打造高質量的私域社群 / 219
5.3.1 如何構建低成本高轉化的社群體系 / 220
5.3.2 什麼行業最適合構建社群私域流量池 / 221
5.4 冷啟動如何實現個人號快速漲粉 / 223
5.4.1 個人號獲取精準好友的4個有效途徑 / 223
5.4.2 如何將社群成員轉化為個人號好友 / 227
第6章 如何零成本實現用戶爆發式增長 / 230
6.1 裂變式增長的核心三要素 / 230
6.2 微信生態裂變5個常用增長模型 / 232
6.3 爆款增長活動背後的4個底層邏輯 / 236
6.4 簡單3招教你如何選對裂變活動獎品 / 241
6.5 爆款裂變活動海報必備的5個關鍵要素 / 244
6.6 可直接復用的裂變增長活動SOP / 247
第7章 如何在小紅書打造爆款筆記與產品 / 250
7.1 打造小紅書爆款筆記的4個關鍵要素 / 252
7.1.1 爆款筆記封面圖的6種經典設計方案 / 253
7.1.2 8大領域100個標題模板，讓你輕鬆寫出爆款筆記標題 / 255
7.1.3 如何策劃爆款選題的筆記內容 / 263
7.1.4 如何通過關鍵字和標籤搶占更多免費流量 / 265
7.2 小紅書產品種草模型與可復用方法論 / 268
附錄A 辭彙表——新媒體行銷推廣、直播帶貨、短視頻、小紅書
相關專業術語 / 276
附錄B 行銷日曆——新媒體人借勢行銷必備指南 / 288
後記 / 300
作者簡介
董浩然
知名新媒體行銷專家，新行銷戰略諮詢顧問，欣銳互動創始人兼CEO。
專注網際網路和新媒體領域，從業10年以上，曾先後就職於58、小米等知名公司，擔任新媒體負責人。
擅長整合行銷、借勢行銷、引爆品牌傳播、流量增長轉化，精通新媒體各平台運營策略和變現模式，0到1矩陣打造千萬級冬粉流量池，10億+GMV背後的實戰派操盤手。
