農產品行銷（第3版）

內容簡介

本書是結合我國近年來農產品市場行銷的最新實踐，以及國際農產品市場的最新變化，分別從原理和實踐兩方面對農產品市場行銷的理論和策略進行了較全面的整合設計，內容包括農產品行銷環境分析、農產品消費者心理分析、農產品市場調查、農產品市場定位、農產品品牌策略、農產品定價策略、農產品新零售策略、農產品促銷策略、農產品物流與配送、主要農產品行銷策略、農產品國際市場行銷、休閒農業與鄉村旅遊行銷等，並配備綜合實訓。

圖書目錄

項目1認識農產品行銷1

1.1農產品行銷概述2

1.1.1農產品行銷的內涵2

1.1.2農產品行銷的相關概念4

1.2農產品行銷的研究對象和內容11

1.2.1農產品行銷的研究對象11

1.2.2農產品行銷的研究內容12

1.3樹立現代農產品行銷理念12

1.3.1農產品行銷的產生和發展12

1.3.2農產品行銷理念的演變13

1.3.3農產品行銷理念的新發展16

本項目小結21

實訓操作22

課後練習23項目2農產品行銷環境分析24

2.1行銷環境概述25

2.1.1市場行銷環境的含義25

2.1.2 市場行銷環境的構成因素25

2.1.3農產品行銷環境的特點26

2.1.4分析行銷環境的意義27

2.2農產品行銷巨觀環境分析27

2.2.1人口環境及其對企業行銷的影響27

2.2.2經濟環境及其對企業行銷的影響 29

2.2.3社會文化環境及其對企業行銷的影響31

2.2.4政治法律環境及其對企業行銷的影響32

2.2.5科技環境及其對企業行銷的影響33

2.2.6自然環境及其對企業行銷的影響34

2.3農產品行銷微觀環境分析35

2.3.1公司 35農產品行銷(第3版)2.3.2供應商 36

2.3.3行銷中介機構 36

2.3.4顧客 37

2.3.5競爭者 37

2.3.6公眾 39

2.4農產品行銷環境分析方法39

2.4.1SWOT分析法40

2.4.2PEST分析模型41

本項目小結42

實訓操作43

課後練習44項目3農產品消費者心理分析46

3.1農產品需求心理分析47

3.1.1消費者的需要47

3.1.2消費者的購買動機51

3.2農產品購買行為與決策54

3.2.1購買行為54

3.2.2影響農產品購買行為的因素54

3.2.3消費者對農產品購買行為的決策57

農產品行銷（第3版）

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