跨文化傳播

內容簡介

《跨文化傳播(第4版)》內容簡介：全球化背景下，人類面臨的最大挑戰是什麼？跨文化傳播和交流！閱讀《跨文化傳播:第4版》，你將了解文化的基本理論，你將體會寬容與文化認同的重要性，你將學會跨文化交流的技巧和應對方法；同時，你將成為一名成功的跨文化交流者。《跨文化傳播:第4版》是美國知名學者拉里·A·薩默瓦和理察·E·波特的一部力作，在美國多次修訂再版，是跨文化傳播領域的經典圖書。

作用

作為人類傳播活動的重要組成部分，跨文化傳播是人與人、族群與族群、國家與國家之間必不可少的活動，經由跨文化傳播，維繫了社會結構和社會系統的動態平衡，把不同區域、族群、國家的人群“連結”在一起，促動了人類文化的發展和變遷。沒有跨越文化的傳播活動，就沒有人類的進化和文明。

歷史

人類進行跨文化傳播活動的歷史可謂源遠流長。公元前18世紀古巴比倫王國的《漢謨拉比法典》中，就有了針對在國外購買奴婢的規定。公元前1750年，古埃及就有了埃及人與亞洲人交往的記載。距今2 000多年前，古希臘悲劇家埃斯庫羅斯表達了人類對異族產生惡意傾向的評價：“人們總是急於責怪異族。”中國歷史上的周穆王西征、徐福東渡、張騫通西域、甘英出使大秦等等，亦是跨文化傳播活動的具體表現，繁盛一時的絲綢之路，川流不息的遣隋使、遣唐使，更堪稱人類歷史中跨文化傳播的典型範例。距今600年前，鄭和船隊7次跨越南中國海和印度洋，遠達阿拉伯半島和非洲東海岸。接下來的一個世紀裡，西方探險家迪亞士、達·伽馬、哥倫布等人的足跡從歐洲延伸到世界各地，開啟了地理大發現的偉大時代，伴隨而來的海外貿易與殖民活動促進了世界範圍的交往，人類的跨文化傳播活動也開始了新的篇章。

(參閱《跨文化傳播學導論》，孫英春著，北京大學出版社2008年版。）

內涵

在交通和通訊工具日新月異，世界經濟一體化趨勢日益明顯，跨文化傳播對於我們來說不再是稀罕的事情。而網際網路的快速發展以及普及，人們足不出戶，便可以進行跨文化傳播了。在網際網路上，人們完全可以通過文字、聲音、圖像等形式與來自境內外不同文化背景的人聊天、遊戲。如果說傳播是一種生活方式，跨文化傳播則是“地球村”中人們的一種生活方式。

隨著跨文化傳播活動的不斷增多，不少跨文化傳播的實踐者便開始關注這一現象。很早以前，佛教、基督教的宗教領袖，古希臘哲學家亞里士多德、蘇格拉底，古希臘劇作家索福克勒斯以及英國劇作家莎士比亞便注意到“說對方的語言，根據聽眾來調整傳播技巧”的重要性(Sitaram&Cogdell,1976,第六頁)。然而，系統地研究跨文化傳播活動第一人則是愛德華·霍爾，20世紀50年代，愛德華·霍爾在美國外派人員培訓學院（FSI）工作時第一次提出了“跨文化傳播”的概念。