跨境電子商務：亞馬遜運營推廣

《跨境電子商務：亞馬遜運營推廣》是清華大學出版社2020年出版圖書。

基本介紹

• 中文名：跨境電子商務：亞馬遜運營推廣
• 作者：黑馬程式設計師
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302566366 

內容簡介

本教材針對的是對跨境電子商務的零基礎人群，以既定的編寫體例（案例式）鞏固對理論知識點的學習。通過大量的案例展示，幫助學生快速理解掌握書中的知識點。在內容編排上，本書按照跨境電子商務的運營推廣階段劃分，主要分為平台基礎、商品運營、物流模式、售後、推廣五個主體部分，按照由淺入深的學習過程，講解了跨境電子商務中亞馬遜平台的各個部分知識點的定義、技巧和案例，讓讀者能更深入學習如何進行跨境電子商務的運營推廣。

目錄

清華大學出版社-圖書目錄

第1章認識跨境電子商務1

1.1跨境電子商務概述1

1.1.1跨境電子商務的定義1

1.1.2跨境電子商務的意義2

1.1.3跨境電子商務的特點3

1.2我國跨境電子商務的現狀與發展4

1.2.1我國跨境電子商務的現狀4

1.2.2我國跨境電子商務的發展6

1.3跨境電子商務平台的分類與選擇7

1.3.1B2B跨境電子商務平台8

1.3.2B2C跨境電子商務平台12

1.3.3C2C跨境電子商務平台15

1.3.4跨境電子商務平台的選擇17

【階段案例11】賀鶴的選擇18

1.4本章小結19

1.5課後思考19

第2章亞馬遜平台的站點註冊21

2.1亞馬遜平台的站點21

2.1.1亞馬遜北美站21

2.1.2亞馬遜日本站23

2.1.3亞馬遜歐洲站24

2.1.4亞馬遜澳洲站25

2.2亞馬遜平台的註冊26

2.2.1亞馬遜平台的註冊準備26

【階段案例21】信箱的選擇和註冊32

2.2.2亞馬遜平台的註冊流程35

【階段案例22】亞馬遜平台註冊實操37

2.3本章小結41

2.4課後思考41目錄跨境電子商務： 亞馬遜運營推廣——運營方法工具實操實戰案例第3章亞馬遜平台的後台詳解42

3.1亞馬遜平台的基礎板塊42

3.1.1TAB功能板塊42

3.1.2快捷功能板塊47

【階段案例31】修改店鋪的存款方式50

3.1.3頁面展示板塊52

3.2亞馬遜平台的名詞解釋54

3.2.1賬戶類名詞54

3.2.2商品類名詞54

3.2.3促銷類名詞56

3.3本章小結56

3.4課後思考57

第4章亞馬遜平台的商品選擇58

4.1亞馬遜平台的選品範圍58

4.1.1市場調研58

【階段案例41】玩具市場的調查問卷63

4.1.2本土文化65

4.2亞馬遜平台的選品原則67

4.2.1銷售原則67

【階段案例42】商品利潤的計算方法68

4.2.2物流原則69

4.2.3平台原則70

4.3亞馬遜平台的選品方法72

4.3.1榜單選品法72

4.3.2關鍵字選品法76

4.3.3熱點趨勢選品法79

4.4本章小結81

4.5課後思考81

第5章亞馬遜平台的商品發布82

5.1亞馬遜平台的商品展示82

5.1.1亞馬遜平台的首頁展示82

5.1.2亞馬遜平台的列表頁展示83

5.1.3亞馬遜平台的Listing展示85

5.2亞馬遜平台的A9算法88

5.2.1A9算法概述88

5.2.2商品相關性89

5.2.3商品轉化率91

5.3亞馬遜平台的商品發布方式93

5.3.1商品自建Listing93

【階段案例51】商品自建Listing實操95

5.3.2商品跟賣99

5.4本章小結100

5.5課後思考100

第6章亞馬遜平台的物流模式101

6.1亞馬遜平台的FBM物流模式101

6.1.1FBM物流模式概述102

6.1.2FBM物流模式的優勢和劣勢102

6.1.3FBM物流渠道的分類103

6.1.4FBM物流渠道的選擇105

【階段案例61】賀鶴選擇跨境物流渠道106

6.1.5FBM物流的後台操作106

【階段案例62】設定退貨地址110

6.2亞馬遜平台的FBA物流模式111

6.2.1FBA物流模式概述111

6.2.2FBA物流模式的優勢和劣勢112

6.2.3FBA物流工作階段113

6.2.4FBA物流的後台操作115

6.3本章小結117

6.4課後思考118

第7章亞馬遜平台的售後與違規119

7.1亞馬遜平台的商品售後119

7.1.1商品評論反饋119

【階段案例71】索要好評與處理差評125

7.1.2商品退貨127

7.2亞馬遜平台的店鋪違規131

7.2.1商品違規131

7.2.2關聯賬號違規133

7.2.3店鋪績效違規134

【階段案例72】店鋪績效違規的申訴137

7.2.4智慧財產權違規138

7.2.5KYC審核違規139

7.3本章小結141

7.4課後思考141

第8章亞馬遜平台的免費推廣143

8.1亞馬遜平台SEO推廣143

8.1.1亞馬遜平台的商品標題最佳化144

8.1.2亞馬遜平台的五點描述最佳化147

8.1.3亞馬遜平台的商品圖片最佳化149

8.1.4亞馬遜平台的商品詳情最佳化151

8.2亞馬遜平台BUYBOX推廣155

8.2.1BUYBOX的意義155

8.2.2BUYBOX的運作模式156

8.2.3BUYBOX的獲取條件和影響因素156

8.3社交媒體推廣158

8.3.1社交媒體推廣的基礎知識158

8.3.2社交媒體推廣的策略159

【階段案例81】社交媒體的推廣方案162

8.4本章小結162

8.5課後思考163

第9章亞馬遜平台的付費推廣164

9.1CPC付費推廣164

9.1.1CPC付費推廣的機制164

9.1.2CPC付費推廣的準備168

9.1.3CPC付費推廣的創建170

9.1.4CPC付費推廣的分析176

9.2平台活動推廣178

9.2.1秒殺活動178

9.2.2促銷活動180

9.3搜尋引擎推廣183

9.3.1搜尋引擎推廣概述183

9.3.2搜尋引擎推廣的廣告原理183

9.3.3搜尋引擎推廣的影響因素184

9.4本章小結185

9.5課後思考185

第10章跨境電子商務的多平台運營187

10.1全球速賣通平台187

10.1.1全球速賣通平台的介紹188

10.1.2全球速賣通平台的規則189

10.1.3全球速賣通平台的註冊192

10.1.4全球速賣通平台的運營策略193

10.2eBay平台194

10.2.1eBay平台的介紹194

10.2.2eBay平台的註冊195

10.2.3eBay平台的規則196

10.2.4eBay平台的運營策略197

10.3Wish平台199

10.3.1Wish平台的介紹199

10.3.2Wish平台的註冊200

10.3.3Wish平台的規則201

10.3.4Wish平台的運營策略202

10.4本章小結204

10.5課後思考204

作者簡介

江蘇傳智播客教育科技股份有限公司（簡稱傳智播客）是一家致力於培養高素質軟體開發人才的科技公司，“黑馬程式設計師”是傳智播客旗下高端IT教育品牌。