跨境電商亞馬遜運營實務

內容簡介

本教材介紹的是跨境電商平台亞馬遜的運營操作內容，主要圍繞亞馬遜賣家的日常工作，系統講解亞馬遜站內引流、站內費用管理、站外推廣技巧以及賬號整體把控等內容。本教材配有大量的一線案例和教學視頻，通過詳解案例和微課講解向學生傳授亞馬遜平台的操作技巧和運營方法。本教材具有以下特色：1.內容實用、詳略得當、行文通俗、結構合理，避免了理論性內容的長篇大論，有助於學生更好的理解和掌握所學內容。2．全書內容用示例進行引導，這就避免了不同項目、不同示例間的操作脫節，突出了職業院校教材注重過程、崗位性、實操性的特點。3. 該教材教學資源豐富，配有微課、實訓習題、線上答疑等資源和微信平台，可以從多方面幫助學生有效提升亞馬遜平台的操作技巧。

圖書目錄

第1章亞馬遜常識概述

1.1 全球開店 2

1.2 賬戶關聯 26

1.3 品牌備案 27

1.4 收款方式 35

1.5 選品的方法和技巧 40

1.6 分類審核 47

1.7 產品的定價 55

第2章亞馬遜操作的基本知識

2.1 A9算法的運用 59

2.2 圖片要求 61

2.3 產品包裝要求 64

第3章亞馬遜的具體操作

3.1 搜尋結果頁面 67

3.2 Best Sellers頁面 75

3.3 賣家中心首頁 79

3.4 上傳Listing前的準備 86

3.5 產品上傳 93

3.6 父子變體 103

第4章發貨前的準備工作

4.1 FBM與FBA如何選擇 107

4.2 FBM賣家自發貨 108

4.3 FBA亞馬遜配送 115

第5章亞馬遜的站內費用及管理

5.1 二程費用 133

5.2 貼標費用 139

5.3 合倉費用 142

5.4 龍舟計畫 144

5.5 輕小商品計畫 145

5.6 庫存績效指標 150

5.7 亞馬遜庫存管理的重要性 151

5.8 制訂備貨計畫 153

第6章亞馬遜站內推廣

6.1 站內廣告 155

6.2 站內促銷 164

6.3 亞馬遜報表 190

第7章亞馬遜站外推廣

7.1 站外引流與打造爆款 196

7.2 谷歌廣告 198

7.3 Facebook介紹及運用 203

7.4 YouTube介紹及運用 206

7.5 Pinterest介紹及運用 208

第8章賬號績效風險把控與財稅問題

8.1 賬號績效風險把控 214

8.2 平台財務報表分析 218

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