《視頻廣告概論》最大的特色是前瞻性、學術性與實用性的結合。書中收集並分析了大量經典和最新的視頻廣告案例（附光碟），語言通俗流暢，可讀性強；《視頻廣告概論》不是草率之作，而是立足於豐富的教學實踐及教學研究經驗。全書分三個部分，詳細介紹了網路視頻廣告這個新興的廣告形式。第一部分主要介紹網路視頻的形式及發展趨勢，並詳細全面地介紹網路視頻媒體。第二部分詳細介紹了貼片廣告、植入式廣告、病毒式廣告、品牌定製劇四種不同形式的網路視頻廣告。第三部分重點介紹了網路視頻廣告的創意和製作。
基本介紹
- 書名：視頻廣告概論
- 作者：方迎豐 餘思慧
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787562941187
- 外文名：Introduction to Video Advertising
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 頁數：169頁
- 開本：16
- 品牌：武漢理工大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《視頻廣告概論》作為教材適合高校廣告學、影視藝術學、數字傳播等相關專業的本科生使用；同時，也可作為廣告人的理論參考依據和閱讀資料。
圖書目錄
第一章網路視頻與視聽新媒體
第一節網路視頻概述
第二節視聽新媒體的發展
第三節網路視頻產業發展態勢
閱讀資料
思考與討論
第二章網路視頻廣告的形式與特徵
第一節網路視頻廣告的表現形式
第二節網路視頻廣告的傳播特徵
第三節網路視頻行銷傳播的理論支點
第四節網路視頻行銷的發展趨勢
閱讀資料
思考與討論
第三章視頻貼片廣告
第一節視頻貼片廣告的形式和特徵
第二節視頻貼片廣告的創作
第三節視頻貼片廣告的投放
閱讀資料
思考與討論
第四章視頻植入式廣告
第一節視頻植入式廣告的興起
第二節視頻植入式廣告的類型和表現形式
第三節視頻植入式廣告的傳播特點及植入技巧
第四節視頻植入式廣告的發展前景
閱讀資料
思考與討論
第五章病毒式視頻廣告
第一節病毒式視頻廣告的界定
第二節病毒式視頻廣告的傳播原理
第三節病毒式視頻廣告的創作與投放
第四節我國網路病毒視頻廣告
閱讀資料
思考與討論
第六章品牌定製劇
第一節品牌定製劇概況
第二節廣告新媒介——微電影
第三節品牌微電影的創作與傳播
閱讀資料
思考與討論
第七章視聽藝術語言概述
第一節視聽藝術的基本規律與特點
第二節視聽藝術語言的畫面元素
第三節視聽藝術語言之聲音元素
第四節蒙太奇藝術
閱讀資料
思考與討論
第八章視頻廣告片的創意與編劇
第一節視頻廣告的創意
第二節視頻廣告片的整體設計
第三節劇本的撰寫
閱讀資料
思考與討論
第九章視頻廣告片的製作
第一節前期工作
第二節視頻攝像藝術
第三節布光的運用與設計
第四節視頻剪輯藝術
閱讀資料
思考與討論
第十章精品案例賞析
參考文獻
第一節網路視頻概述
第二節視聽新媒體的發展
第三節網路視頻產業發展態勢
閱讀資料
思考與討論
第二章網路視頻廣告的形式與特徵
第一節網路視頻廣告的表現形式
第二節網路視頻廣告的傳播特徵
第三節網路視頻行銷傳播的理論支點
第四節網路視頻行銷的發展趨勢
閱讀資料
思考與討論
第三章視頻貼片廣告
第一節視頻貼片廣告的形式和特徵
第二節視頻貼片廣告的創作
第三節視頻貼片廣告的投放
閱讀資料
思考與討論
第四章視頻植入式廣告
第一節視頻植入式廣告的興起
第二節視頻植入式廣告的類型和表現形式
第三節視頻植入式廣告的傳播特點及植入技巧
第四節視頻植入式廣告的發展前景
閱讀資料
思考與討論
第五章病毒式視頻廣告
第一節病毒式視頻廣告的界定
第二節病毒式視頻廣告的傳播原理
第三節病毒式視頻廣告的創作與投放
第四節我國網路病毒視頻廣告
閱讀資料
思考與討論
第六章品牌定製劇
第一節品牌定製劇概況
第二節廣告新媒介——微電影
第三節品牌微電影的創作與傳播
閱讀資料
思考與討論
第七章視聽藝術語言概述
第一節視聽藝術的基本規律與特點
第二節視聽藝術語言的畫面元素
第三節視聽藝術語言之聲音元素
第四節蒙太奇藝術
閱讀資料
思考與討論
第八章視頻廣告片的創意與編劇
第一節視頻廣告的創意
第二節視頻廣告片的整體設計
第三節劇本的撰寫
閱讀資料
思考與討論
第九章視頻廣告片的製作
第一節前期工作
第二節視頻攝像藝術
第三節布光的運用與設計
第四節視頻剪輯藝術
閱讀資料
思考與討論
第十章精品案例賞析
參考文獻
