廣告學概論（第二版）

廣告學概論（第二版）是2017年4月出版的圖書，作者是王麗萍。

基本信息

廣告學概論（第二版）

作者：王麗萍 主編 柴鵬舉、梅曉春 副主編

叢書名：

出版日期：2017年4月 書號：978-7-122-28980-3

開本：16K　787×1092　1/16 裝幀：平 版次：2版1次 頁數：193頁

內容簡介

全書共分為五部分內容，第一章為認識廣告本質—廣告的概念、分類、功能與演進；第二章為了解廣告主體—廣告主、廣告公司與廣告媒體；第三章為參與廣告活動—廣告策劃；第四章為實現廣告創意—廣告創作；第五章規範廣告運作—廣告管理。
本書可以作為高職院校廣告學、廣告設計與製作、市場行銷等專業的師生使用，也可供廣告從業人員及對廣告學有興趣的人士參考學習。

目錄

第一章認識廣告本質——廣告的概念、分類、功能與演進/001

第一節廣告的概念/002

一、不同角度的廣告觀/002

二、廣義廣告和狹義廣告/003

三、廣告活動的構成要素/004

第二節廣告的分類/005

一、根據發布媒體分類/005

二、根據廣告內容分類/006

三、根據發布區域分類/007

四、根據廣告對象分類/008

五、根據廣告訴求方式分類/008

第三節廣告的功能/009

一、從企業角度看廣告的功能/009

二、從消費者角度看廣告的功能/013

三、從媒體角度看廣告的功能/014

四、從社會角度看廣告的功能/016

第四節廣告的演進/017

一、中國廣告發展簡史/017

二、外國廣告發展簡史/025

第五節廣告學學科的基本理論/030

一、廣告學的產生與發展/030

二、廣告學的學科體系/031

三、廣告學與其他學科的關係/031

本章小結/033

本章練習題/033

參考答案/036

第二章了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體/037

第一節廣告主/038

一、廣告主的概念/038

二、廣告主的類型/038

三、廣告主的廣告觀念與行為/040

四、廣告主的廣告部門管理模式/041

第二節廣告公司/044

一、廣告公司的類型/044

二、廣告公司的組織結構/047

三、廣告公司的業務運作流程/051

第三節廣告媒體/052

一、廣告媒體概述/053

二、廣告媒體特徵分析/053

三、廣告媒體的考評指標/066

第四節廣告代理制/069

一、廣告代理制度的產生與發展/070

二、廣告代理制的內容/071

三、實施廣告代理制的條件及意義/071

本章小結/072

本章練習題/072

參考答案/074

第三章參與廣告活動——廣告策劃/075

第一節廣告調查/076

一、廣告調查的內容/076

二、廣告調查的方法/079

三、廣告調查的實施程式/082

第二節廣告策劃/085

一、廣告策劃的含義及特徵/085

二、廣告策劃的一般程式/089

三、廣告策劃的主要內容/091

第三節廣告投放/094

一、廣告媒體的選擇/094

二、廣告媒體的組合策略/098

第四節廣告效果評估/101

一、廣告效果概述/101

二、廣告效果的測定方法/103

本章小結/109

本章練習題/109

參考答案/113

第四章實現廣告創意——廣告創作/115

第一節廣告創意/116

一、廣告創意策略/116

二、廣告創意表現/119

第二節廣告設計/122

一、廣告作品的設計規範/122

二、平面廣告作品的設計藝術/125

三、音頻廣告作品的設計藝術/130

四、視頻廣告作品的設計藝術/131

第三節廣告文案/133

一、廣告文案的概念和結構/133

二、平面廣告文案/139

三、廣播廣告文案/143

四、電視廣告文案/149

五、新媒體廣告文案/155

本章小結/158

本章練習題/158

參考答案/160

第五章規範廣告運作——廣告管理/161

第一節廣告監督管理/163

一、我國廣告法律法規的結構/163

二、一般廣告活動的法規管理/167

三、特殊行業的法規管理/169

第二節廣告行業自律/170

一、廣告行業自律的特點/170

二、中國廣告行業的自律管理/171

三、國外廣告行業的自律管理/174

第三節廣告社會監督/176

一、消費者組織的監督/176

二、新聞輿論的監督/176

三、消費者的監督/177

本章小結/178

本章練習題/179

參考答案/181

附錄《中華人民共和國廣告法》/183

參考文獻/193