《廣告概論學習指導書》是2001年1月1日中央廣播電視大學出版社出版的圖書，作者是丁俊傑。本書主要從多個角度對案例進行透視、評析來增進初學者對廣告的理解。通過理論聯繫實際，更好地闡述廣告概論課程的基礎知識和基本理論。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是中央廣播電視大學廣告概論課程的輔導教材，依據主教材《廣告概論》的內容及結構體系編寫而成，其內容是對課程所作的輔導，包括五個方面：教學大綱，教學重點、難點提示，綜合練習，模擬測試，案例分析。
內容之所以如此安排，是考慮到廣告作為一門新興的學科，具有很強的實踐性，僅有理論學習是不夠的。針對廣告學習的這一特點，編者精心選編了數十個案例，從古今中外、成敗得失多個角度對案例進行透視、評析，以期藉此彌補學習者實踐經驗之不足，增進對廣告的理解，理論聯繫實際，更好地掌握廣告概論課程的基礎知識和基本理論。
為避免涉及商業機密，保護企業的合法權益，《廣告概論學習指導書》的案例分析只是介紹主要思路，注重方法的描述，難以詳細、具體地展現全過程。另外，許多案例只有在事隔多年之後公司才願意發表，因此所選案例中新近的比較少。本本案例分析的寫作參考了許多專業書籍，有興趣的同學可根據書後所列參考書目有選擇地自學。
目錄
第一部分 教學大綱
Ⅰ．大綱說明
Ⅱ．多媒體教材一體化設計方案
Ⅲ．教學內容和教學要求
第二部分 教學重點、難點提示
第三部分 綜合練習
第四部分 模擬測試
第五部分 案例分析
參考書目
