視覺行銷：基礎理論與行銷策略

《視覺行銷：基礎理論與行銷策略》是2013年由武漢大學出版社出版出版的圖書，作者是劉建堤。

基本介紹

• 中文名：視覺行銷：基礎理論與行銷策略
• 外文名：Visual Marketing:Basic Theory and Marketing Strategy
• 作者：劉建堤
• 語言：簡體中文
• 出版時間：2013年3月1日
• 出版社：武漢大學出版社
• 頁數：253 頁
• ISBN：9787307104181
• 定價：35.00
• 開本：16 開

內容簡介

《視覺行銷:基礎理論與行銷策略》分上、下兩篇對視覺行銷進行了系統的闡述。上篇從視覺行銷的基本概念、視覺行銷的心理學原理、企業識別系統與識別傳達原理、視覺要素及其心理效果四個方面闡述了視覺行銷的基礎理論，下篇從產品、品牌、包裝、廣告、零售場所及識別管理六個方面闡述了視覺行銷策略。全書構思新穎、內容豐富、資料翔實、圖文並茂，注重理論性與實用性相結合，是一本有別於國內其他同名著作的全新的視覺行銷著作。《視覺行銷:基礎理論與行銷策略》既可作為市場行銷領域的專業人員研究視覺行銷的參考讀物，也可以作為本科院校市場行銷、工商管理、廣告設計、包裝工程、視覺傳達設計等相關專業的教材。

圖書目錄

上篇

第1章 視覺行銷概述

1.1 視覺行銷的概念

1.2 視覺行銷的產生和發展

1.3 視覺行銷在我國的實踐

1.3.1 我國現代視覺行銷實踐

1.3.2 我國當代視覺行銷實踐

1.4 視覺行銷的基礎理論

1.4.1 市場行銷過程的基本步驟

1.4.2 市場行銷戰略

1.4.3 市場行銷組合與整合市場行銷

第2章 視覺行銷的心理學原理

2.1 心理學相關概念和視覺原理

2.1.1 心理學及相關概念

2.1.2 視覺原理

2.2 視覺行銷的心理影響

2.2.1 視覺行銷與心理現象

2.2.2 視覺行銷對消費者認知過程的影響

2.2.3 視覺行銷與艾達模式

第3章 企業識別系統與識別傳達原理

3.1 企業識別系統

3.1.1 企業識別系統的含義

3.1.2 企業識別系統的構成

3.1.3 企業識別系統的特性

3.2 視覺識別系統

3.2.1 視覺識別系統的含義

3.2.2 視覺識別系統的分類

3.2.3 基本要素系統設計

3.2.4 套用要素系統設計

3.3 視覺傳達設計

3.3.1 基本概念

3.3.2 由來與發展

3.3.3 視覺傳達設計的主要內容

第4章 視覺要素及其心理效果

4.1 形狀

4.1.1 形狀的含義及構成原理

4.1.2 點、線、面的視覺心理

4.2 色彩

4.2.1 色彩原理

4.2.2 色彩視覺心理

4.2.3 色彩的通感

4.3 字型

4.3.1 文字與字型

4.3.2 兩大文字型系

4.3.3 字型設計

4.3.4 字型的視覺效果及設計風格

下篇

第5章 產品策略

5.1 產品的整體概念

5.1.1 實質產品

5.1.2 形式產品

5.1.3 期望產品

5.1.4 延伸產品

5.1.5 潛在產品

5.2 產品的形體（造型）

5.2.1 產品造型的作用與要求

5.2.2 產品造型套用及其視覺效果

5.3 產品的色彩

5.3.1 產品色彩設計的作用

5.3.2 產品色彩的套用及其視覺效果

5.3.3 產品的色彩設計應該注意的問題

5.4 產品的質感

5.4.1 材料、材質、質感和質地

5.4.2 產品質感及其傳遞的情感

5.4.3 產品質感的視覺效果

第6章 品牌策略

6.1 品牌、標誌與商標

6.1.1 品牌的基本概念

6.1.2 標誌的基本概念

6.1.3 商標的基本概念

6.1.4 品牌、標誌、商標的聯繫與區別

6.1.5 品牌的內涵與視覺行銷功能

6.2 品牌視覺識別

6.2.1 品牌標誌的功能及視覺識別原則

6.2.2 品牌標誌中字型的要求與視覺效果

6.2.3 品牌標誌中色彩的功能與視覺效果

第7章 包裝策略

7.1 包裝的基本概念

7.1.1 包裝與包裝設計

7.1.2 包裝的視覺行銷功能

7.1.3 包裝的個性化

7.2 包裝的形態

7.2.1 經典的包裝形態

7.2.2 包裝的形態構成

7.2.3 包裝外部造型法則及視覺效果

7.3 包裝的色彩

7.3.1 色彩在包裝中傳遞的情感

7.3.2 色彩在包裝中的視覺效果

7.4 包裝的材料

7.4.1 材質在包裝設計中傳遞的情感及其視覺效果

7.4.2 包裝材質的選擇與利用原則

7.5 包裝上的文字、字型和標誌、商標

7.5.1 包裝上的文字設計

7.5.2 包裝上的字型設計及視覺效果

7.5.3 包裝與標誌、商標

第8章 廣告策略

8.1 廣告的基本概念

8.1.1 廣告的含義

8.1.2 廣告妁構成要素

8.1.3 廣告的功能

8.1.4 廣告與市場行銷的關係

8.1.5 廣告與宣傳、新聞報導和公共關係

8.2 廣告視知覺構成及心理過程

8.2.1 廣告視知覺構成

8.2.2 廣告視知覺的心理過程

8.3 廣告畫面

8.3.1 廣告畫面的含義

8.3.2 廣告畫面的視知覺表現原則

8.3.3 廣告畫面的視知覺策略套用

8.4 廣告色彩

8.4.1 色彩在廣告中的作用

8.4.2 色彩在廣告中的運用及其視覺效果

8.5 廣告視覺語言

8.5.1 廣告視覺語言構成及其作用

8.5.2 廣告中視覺語言的運用及視覺效果

第9章 零售場所策略

9.1 建築設計

9.1.1 建築風格

9.1.2 店面類型

9.1.3 店面招牌

9.2 裝修設計

9.2.1 照明設計

9.2.2 色彩設計

9.3 場所設計

9.3.1 現場布局

9.3.2 現場環境

9.4 商品陳列

9.4.1 商品陳列的心理效應

9.4.2 商品陳列的作用

9.4.3 商品陳列的原則

9.4.4 商品陳列實例

第10章 整合視覺行銷與識別管理

10.1 整合視覺行銷概述

10.1.1 整合行銷

10.1.2 整合視覺行銷

10.2 識別管理

10.2.1 識別管理的動因

10.2.2 理念識別管理

10.2.3 行為識別管理

10.2.4 視覺識別管理

編輯推薦

視覺行銷，不僅僅只是在終端賣場通過商品的陳列和形象化展示，向消費者傳達品牌信息和品牌文化，對消費者的視覺形成強勁攻勢，實現與消費者的溝通，達到促進商品的銷售。