基本介紹
- 書名：《行銷電視》
- 出版社：華中科技大學出版
基本簡介,圖書簡介,目錄,
基本簡介
《行銷電視》是華中科技大學出版的一本圖書。
圖書簡介
作者對英國電視工業出口業績進行了調查，包括出口市場的運行、英國電視的輸出量和價值、開創性的貿易政策、英國在海外最重要的貿易夥伴的活動等等，從市場的運行、出口政策、海外貿易夥伴等角度對英國電視的輸出作了全方位的分析。
目錄
第1章電視的全球化——理論關聯/1
文化帝國主義——從國際統治到跨國公司/1
全球化與混雜化/7
英國電視——游離於美國電視的替補與從屬之間/10
中觀方法和民族市場/15
關於方法論的說明/17
第2章過程與結果——電視節目的全球貿易/19
電視節目貿易的特點/19
音像格局的變化和電視節目貿易的增長/20
節目是如何交易的？/23
在國際市場上籌措資金/30
美國為什麼主宰電視節目貿易？/35
英國輸出多少節目？/37
未來的前景/41
第3章政策干預——促進英國電視節目輸出/43
電視節目出口登上政府議事日程/43
電視節目輸出——廣播電視改革大圖景中的一隅/53
節目供應市場/56
本章小結/61
第4章國際市場中的英國公司/63
發行部門的分類/64
跨國所有權/69
案例研究——BBC環球公司(BBC Worldwide)/70
案例研究——格拉納達國際公司和卡爾頓國際傳媒公司/77
案例研究——第四頻道國際有限公司/82
案例研究——HIT娛樂公共有限公司/83
案例研究——RDF傳媒公司/86
案例研究——沃特沃電視集團/87
第5章合作與效仿——與美國電視的聯繫/90
市場概覽/91
歷史背景/95
電視劇——處於“次主流的邊緣”/98
紀實電視/108
兒童電視/117
娛樂節目/121
BBC美國頻道/125
本章小結/127
第6章你不可能賣出所有的東西：歐洲的獨特之處/129
市場概覽/130
劇情片銷售/132
紀實節目銷售/142
兒童節目銷售/149
娛樂節目銷售/154
本章小結/159
第7章老朋友，新市場——澳大利亞，紐西蘭和東亞/161
澳大利亞和紐西蘭的電視業/162
澳大利亞和紐西蘭市場中的英國節目/164
東亞的電視/170
日本、中國香港、韓國和中國的電視制度/172
日本、韓國、中國香港和中國市場中的英國節目/174
本章小結/181
結論/182
附錄一人名中英文對照/187
附錄二主要電視台、頻道及傳媒公司名稱中英文對照/191
附錄三主要電視劇、電影、電視節目名稱中英文對照/194
參考文獻/198
致謝/229
文化帝國主義——從國際統治到跨國公司/1
全球化與混雜化/7
英國電視——游離於美國電視的替補與從屬之間/10
中觀方法和民族市場/15
關於方法論的說明/17
第2章過程與結果——電視節目的全球貿易/19
電視節目貿易的特點/19
音像格局的變化和電視節目貿易的增長/20
節目是如何交易的？/23
在國際市場上籌措資金/30
美國為什麼主宰電視節目貿易？/35
英國輸出多少節目？/37
未來的前景/41
第3章政策干預——促進英國電視節目輸出/43
電視節目出口登上政府議事日程/43
電視節目輸出——廣播電視改革大圖景中的一隅/53
節目供應市場/56
本章小結/61
第4章國際市場中的英國公司/63
發行部門的分類/64
跨國所有權/69
案例研究——BBC環球公司(BBC Worldwide)/70
案例研究——格拉納達國際公司和卡爾頓國際傳媒公司/77
案例研究——第四頻道國際有限公司/82
案例研究——HIT娛樂公共有限公司/83
案例研究——RDF傳媒公司/86
案例研究——沃特沃電視集團/87
第5章合作與效仿——與美國電視的聯繫/90
市場概覽/91
歷史背景/95
電視劇——處於“次主流的邊緣”/98
紀實電視/108
兒童電視/117
娛樂節目/121
BBC美國頻道/125
本章小結/127
第6章你不可能賣出所有的東西：歐洲的獨特之處/129
市場概覽/130
劇情片銷售/132
紀實節目銷售/142
兒童節目銷售/149
娛樂節目銷售/154
本章小結/159
第7章老朋友，新市場——澳大利亞，紐西蘭和東亞/161
澳大利亞和紐西蘭的電視業/162
澳大利亞和紐西蘭市場中的英國節目/164
東亞的電視/170
日本、中國香港、韓國和中國的電視制度/172
日本、韓國、中國香港和中國市場中的英國節目/174
本章小結/181
結論/182
附錄一人名中英文對照/187
附錄二主要電視台、頻道及傳媒公司名稱中英文對照/191
附錄三主要電視劇、電影、電視節目名稱中英文對照/194
參考文獻/198
致謝/229
