本書將廣播電視節目產品置於傳媒改革日益向前推進的大背景下,從市場行銷、媒介競爭的角度和層面,研究當下媒介生態環境、政策法規環境、頻道環境、時段環境和產品競爭等環境，剖析廣播電視節目品質與覆蓋、收視、客群、廣告、銷售、影響、品牌等之間的內在關係，並探討和思考由此產生的市場區隔與頻道定位、頻道專業設計與行銷、節目編排與時段銷售及頻道與節目產品的宣傳與推廣等問題。
基本介紹
目錄
第一章 我國廣播電視經營緣起
第一節 “參桂補酒”廣告：我國廣播電視經營的開端
第二節 我國廣播電視經營的歷史階段劃分及經營觀念嬗變
第二章 我國廣播電視節目行銷的生態環境
第一節 我國傳媒業的迅猛發展
第二節 我國廣播電視業內競爭態勢
第三節 我國廣播電視客群呈現的新特點
第三章 廣播電視節目行銷的特性及其市場
第一節 廣播電視節目行銷的特性
第二節 廣播電視節目行銷的四個市場
第三節 廣播電視節目行銷的新特點
第四章 廣播電視頻道設計與節目編排
第一節 廣播電視頻道主框與重點
第二節 頻道、節目的調研
第三節 廣播電視節目的編排戰略
第四節 廣播電台類型、定位及其節目編排
第五章 廣播電視媒介的廣告編排
第一節 廣告與廣播電視媒介的契合關係
第二節 廣告與廣播電視節目的契合關係
第三節 廣播電視廣告的編排技巧
第六章 廣播電視節目廣告時段銷售
第一節 廣告部及其廣告部主任的職能
第二節 時段的銷售
第三節 市場調查方法及其套用
第七章 廣播電視節目黃金時段廣告招標行銷
第一節 黃金時段廣告招標緣起
第二節 黃金時段廣告招標的現狀與發展
第八章 廣播電視節目的推廣與行銷
第一節 節目推广部職責及員工素質要求
第二節 廣播電視節目銷售推廣
第 九章 省級衛視與央視競爭及其頻道行銷戰略
第一節 省級衛視上星歷史沿革
第二節 省級衛視上星後各自的行銷狀況
第三節 央視與省級衛視競爭及省級衛視分化態勢
第四節 省級衛視突圍與發展的途徑與方向
第十章 廣播電視節目製作與交易市場
第一節 廣播電視節目製作市場
第二節 廣播電視節日交易市場
第三節 國內主要的電視節目交易狀況
第四節 廣播電視節目製作和交易中的問題及對策
第十一章 電視劇在我國的行銷環境及對策研究
第一節 電視劇在我國的收視概況
第二節 電視劇製作觀念的流變與生產的發展
第三節 電視劇在我國的購銷生態
第四節 國家巨觀調控背景下電視劇的播出戰略
第十二章 廣播電視新聞節目創新及其行銷策略
第一節 廣播電視節目創新緣由
第二節 新聞節目製作理念的變革
第三節 新聞節目樣式上的創新
第四節 新聞節目與頻道行銷對策
第十三章 綜藝娛樂節目及其行銷策略
第一節 綜藝娛樂節目的演繹史
第二節 綜藝娛樂節目的現狀與問題
第三節 綜藝娛樂節目行銷新策略
第四節 “光線”節目製作、播出與行銷案例剖析
第十四章 電視紀錄片行銷
第一節 我國電視紀錄片現狀與存在的問題
第二節 我國電視紀錄片發展對策
第十五章 我國卡通片產銷現狀與發展
第一節 我國卡通片產銷現狀
第二節 我國卡通片發展展望
附 錄
附1 省級衛視聯合服務公約
附2 我國四個主要的廣播影視節歷年會展一覽
附3 廣播電視節目行銷的相關政策與法規
參考文獻
寫在後面 ，敬請關注
