基本介紹
- 中文名：話題行銷
- 別名：付費評論
- 類別：口碑行銷的一種
- 運用：媒體的力量以及消費者的的口碑
話題行銷,國外情況,國內情況,三個步驟,
話題行銷
口碑對消費者購買能帶來巨大影響。
國外情況
話題行銷起源於美國，經過幾年發展現在已相對成熟了，有大量的企業和blogger參與話題行銷計畫，而中介平台的技術和管理也日臻完善。在參與話題行銷的過程中，企業的產品服務確實得到了宣傳，blogger確實獲得了一定的報酬（專業部落格problogger很大部分的收入就是來源於付費評論），中介平台也在大量的交易過程中獲得一定的佣金，可以說已經形成了一種良性循環。
國內情況
雖然話題行銷在國內也已經發展了幾年，但由於參與的廣告主數量少，撰寫付費評論的報酬低，中介平台也還不成熟而停滯不前，話題行銷中介平台博狗就由於商業支持不夠進入了休整期。
話題行銷在國內發展不景氣的原因有很多，最主要的是企業管理層還沒認識到話題行銷的巨大行銷效果，以及國內部落格水平的參差不齊，真正算得上意見領袖的部落格不多。話題行銷在國內尚處於起步階段，不過由於巨大的行銷作用，其興起成熟是遲早的事情。
blogger如何參與話題行銷
如果你需要參與話題行銷，我想下面的一些提示會給你帶來幫助：參與話題行銷（付費評論）最主要的是要帶有一顆責任心，千萬不能為了獲得廣告主的青睞而把產品吹上天。儘量接自己熟悉的話題寫，否則將會得不償失，可能的後果是花費大量時間卻僅僅獲得可悲的的報酬。一定得親身體驗產品或服務，因為很難想像在沒有親自體驗的情況下，一個人可以對產品做客觀公正的評價。話題行銷的基礎是客觀、實事求是。
話題行銷新發展：F4話題行銷
在話題行銷的基礎上又產生了一些系統化的實戰體系，比如F4網路話題整合行銷傳播，這種實戰模式於2008年創建，由“Focus”與“4”項指標構成，目前已在上百家企業中贏得了成功套用。其中，“Focus”：行銷焦點目標為品牌提升與銷售促進，在三個月內形成千萬級目標客群到達量，產生明顯的傳播力和動銷力。
“4”項推動指標包括：F1：媒介的覆蓋量與傳播量、重要媒體推薦位置；F2：推廣內容的創意質量、吸引力及產生的品牌、產品傳播力；F3：目標客群的瀏覽量、參與互動的數量；F4：搜尋引擎的抓取量與重點關鍵字的搜尋頁表現。四項指標的完整實施與落地，系統化、立體化、層層遞進的行銷策略構成將完全確保推廣效果的完美實現。
在F4話題行銷的具體實施上，主要是以不斷創造的具有行銷價值的新聞事件和品牌建設活動、重點產品推廣活動為推廣內容構成，通過網路F4行銷模式，在硬廣告、經銷商渠道之外開闢行銷效果強化之道，以多種網路渠道、海量式投遞的推廣方式，從深度、廣度兩方面的挖掘角度，展開品牌影響力滲透、知名度擴展的策略。在話題內容設計上，主要由品牌篇、產品篇、事件篇、套用篇、活動篇等系列構成，採用的傳播渠道主要包括100家以上主流網路媒體、1000家以上主流網路論壇、視頻分享網站、部落格/微博、搜尋引擎、SNS等；話題內容形式主要有新聞、評論、部落格日誌、論壇帖子、話題討論、微文、視頻段子、動漫圖片、網路專題、數字雜誌、電子郵件、電子報等十數種形式。
三個步驟
找到具有傳播性的話題
話題行銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關注。話題行銷最常見的傳播平台就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以採用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關注甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注。
多方面宣傳
網路時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續報到，很有可能石沉大海。所以說在話題行銷中，僅靠一個有傳播性的話題開展行銷是遠遠不夠的，還需要儘可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的行銷助力。電視媒體一經宣傳，可以利用報紙媒體、網路媒體爭相報導，在各種媒體的整合行銷下，話題的覆蓋面就很廣。
後續話題
一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過後，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有後續話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多後續話題的產生，這樣整個話題行銷會持續較長的一段時間，對行銷的整體效果還是很有效果的。
