《廣播、電視和網路：宣傳與行銷》一書羅列了約200個“宣傳原則”，其中一些適用於所有媒介，而另一些僅針對某種媒介。大部分原則是經得起推敲驗證的，它們必將激發挑戰性的、完善性的，或者支持性的各項研究。
基本介紹
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出 版 社：中國傳媒大學出版社
頁 數：273
I S B N：9787811271867
作者簡介
羅軍，口口口品牌管理/口口口文化傳播總裁。
北京師範大學影視與傳媒學院博士，上海時尚傳媒、哈哈電視等國內多家媒體機構的品牌顧問。原美國LKD設計公司設計師兼資深項目經理。曾領導主持美國華納兄弟、中國澳門五星衛視、中國中央電視台等境內外30多家電視台的整體包裝和品牌建設，其中澳門五星衛視和上海電視台生活時尚頻道的包裝等獲多項國際大獎。
第一位出任Promax & BDA國際評審的內地專家，曾應邀多次前往歐美講學。其專著《電視頻道品牌行銷與整體包裝》是第一部電視品牌管理領域的中文著作，遠銷港台及東南亞的華語地區。
內容簡介
想知道媒體運作的200個“宦傳法則”嗎？想了解媒介運營的操作技巧嗎？本書通過對美國廣播、電視和網路傳播實踐的研究分析，揭示媒介宣傳和行銷的成功秘訣。
全書羅列了約200個“宣傳原則”，其中一些適用於所有媒介，而另一些僅針對某種媒介。大部分原則是經得起推敲驗證的，它們必將激發挑戰性的、完善性的，或者支持性的各項研究。
由於中國的媒介學者正在探詢不斷變化的行銷實踐，通過不同觀念和聽眾群體來測量特殊傳播方法的有效性，以及分析對比世界許多地區的實踐方法，在今年的幾十年間，有關媒介宣傳領域的研究交蓬勃發展。進一步了解宣傳是如何運作的，以及為何而運作的，將有助於節省寶貴資源來促進媒介產業的發展。對於行業和社會而言，電視、廣播和網際網路客群的時間和注意力具有重要性，它們是脆弱的，但卻是不可替代的。
目錄
第1章 媒體的宣傳：範圍和目的
本書論述的範疇
媒體內容的特殊屬性
宣傳的對象
各種宣傳媒體的特徵
行業變革
目標與戰術轉移
長期束縛宣傳的因素
宣傳策略的各種模式
宣傳的有效性模式
本書的結構
第2章 電台宣傳
電台的獨特性
電台宣傳的目標
電台調查的作用
聽眾的獲得、保持和回流
外部媒體
創收
宣傳商品
電台與社區、媒體的關係
道德困境
第3章 地方電視台的宣傳：新聞、辛迪加和銷售
四大廣播網附屬台
混合型附屬台
節目播出編排的重要性
新聞宣傳
辛迪加系列節目行銷
公益服務宣傳
銷售宣傳
促銷宣傳指南
第4章 宣傳的管理、調研和預算
組織結構
集團所屬權
工資
預算
崗位責任
宣傳與行銷調研
主要調研方法
聯合調查
宣傳的預算策略
預算的執行
第5章 廣播電視、平面媒體和線上宣傳的策劃
關注細節
關鍵訊息
節目來源標識
強化、重複與一致
在播和線上宣傳工具
基本訊息形式
內容設計
媒體設計
第6章 廣播網的宣傳
行銷途徑
廣播網在播宣傳的發展史
品牌路線
宣傳片的編排
秋季攻勢
網站
其他媒體
廣播網新聞節目的宣傳
宣傳手段和宣傳策略
第7章 有線電視系統的行銷與宣傳
舊與新
有線電視系統針對消費者的行銷
節目宣傳
有線系統的促銷宣傳
有線網路的行銷
網路啟動策略
再行銷
直播衛星服務行銷
未來十年有線網路的行銷
第8章 新媒體宣傳
變化中的預期與用途
網際網路宣傳
電子郵件的優勢
宣傳性網站
宣傳網路原創內容
頻客
播客
手機短劇
未來
第9章 公共電視台與電台宣傳
不斷的威脅
全國機構行銷
公共電視台的品牌塑造
公共廣播公司的節目宣傳
地方公共電視台的宣傳活動
公共電台宣傳
回顧與展望
第10章 電視的全球化宣傳與行銷
全球範圍內的宣傳
大勢所趨：全球化
全新行銷重點
電視全球化行銷
贏得客群
定位新服務
有效的全球宣傳
發展方向
