行銷管理與策劃課程是由劉明菲為課程負責人,武漢理工大學為主要建設單位的國家級一流本科課程。
基本介紹
- 中文名:行銷管理與策劃
- 課程負責人:劉明菲
- 主要建設單位:武漢理工大學
- 類別:國家級一流本科課程
行銷管理與策劃課程是由劉明菲為課程負責人,武漢理工大學為主要建設單位的國家級一流本科課程。
第一類:扭轉性行銷 需求狀況:負需求(是指全部或大部分潛在購買者對某種產品或服務不僅沒有需求,甚至厭惡。) 行銷任務:扭轉需求。 行銷管理第二類:刺激性行銷 需求狀況:無需求或對新產品、新的服務項目不了解而沒有需求;或非生活必需的“奢侈品”“賞玩品”等,是“有閒階級”“有錢階級”的選擇。 行銷任務:激...
行銷管理與策劃 行銷管理與策劃課程是由劉明菲為課程負責人,武漢理工大學為主要建設單位的國家級一流本科課程。教師團隊 課程負責人:劉明菲 授課教師:程琦、陳雲、張慶華、唐文偉 所獲榮譽 2020年11月24日,該課程被中華人民共和國教育部認定為“首批國家級一流本科課程”。
《市場行銷與策劃》適用於技能型本科、高職高專等院校工商管理、市場行銷等專業教學,也可作為從事市場行銷與策劃活動的職業人士參考或培訓用書。目錄 情境一 市場行銷策劃的組織和認識 學習項目 項目一 市場行銷策劃的組織 項目二 識別策劃和市場行銷策劃 項目三 市場行銷策劃的過程和方法 項目四 市場行銷策劃書的撰寫...
行銷策劃內容 行銷策劃的主要內容為:1.行銷戰略制訂;2.產品全市市場推廣;3.行銷團隊建設;4.促銷政策制定;5.專賣體系等特殊銷售模式打造;6.終端銷售業績提升;7.樣板市場打造;8.分銷體系建立;9.渠道建設;10.直營體系建設;11.價格體系建設;12.招商策劃;13.新產品上市策劃;14.產品規劃;15.市場定位;1...
行銷策劃的目的與任務、主要思路、主要步驟、方案的形成、應注意的主要問題。消化營養的目的是健體益智;管理消化了資源,重要的是把消化的資源變成財富。方案 根據行業不同區域不同市場地位等不同,企業策劃方案的大小不同側重也不同,企業應該有針對不同行業不同季節等情況做出自己的行銷策劃方案。一個完整的企業策劃...
(1)總體行銷計畫是企業行銷活動的全面、綜合性計畫。(2)專項行銷計畫是針對某一產品或特殊問題而制定的計畫,如品牌計畫、渠道計畫、促銷計畫、定價計畫等。按計畫程度 可分為戰略計畫、策略計畫和作業計畫。(1)戰略性計畫對企業將在未來市場占有的地位及採取的措施所做得策劃。(2)策略計畫是對行銷活動某...
40多年來,每位行銷經理在策劃行銷活動時,都基本從4Ps理論出發考慮問題[2],1990年美國學者勞特朋(Lauterborn)首次提出了用4Cs取代傳統4Ps,為行銷策略研究提供了新的思路,相比而言,4Cs更注重以消費者需求為導向,與市場導向的4Ps相比,4Cs在理念上有了很大進步與發展。但從企業和市場發展趨勢看,4Cs抑制了...
策劃行銷的手段 1:快速創意技術 失敗與成功之間,落後與進步之間,迷惑與頓悟之間,貧窮與富庶之間缺少的就是創意!最需要的就是創意!有了創意就會一點即破,一躍即過。2:精神打包技術 純的產品,其價值並不大,單純的精神產品,其價值的實現意義也並不大,只有將其組合成精神包,再推廣出去,才有更大的威力...
市場行銷人才是位於我國每年就業排行榜的榜首的熱門職業,多年來隨著我國市場經濟體制的發展和完善,對於市場行銷人才的需求越來越多,雖然從事市場行銷的人員很多,但緊缺的是具有行銷和策劃方面的專業知識和職業技能的複合型實用人才。培養目標 培養掌握市場行銷管理與策劃理論,具有較強市場行銷業務與策劃實際能力,在工商...
市場行銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才,但由於培養數量一直跟不上,所以畢業生供不應求。就業方向 市場行銷畢業生可以從事市場調研、行銷策劃、廣告策劃、市場開發、行銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場行銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計,從20世紀80年代...
酒店行銷策劃定義 ,指為了使一個酒店更好的盈利更好的發展,通過對酒店的市場環境以及相關環境進行科學的分析制定出來的酒店在一定時期內行銷活動的行為方針、戰略、目標以及實施方案。注意的問題 雷同 外甥打燈籠---照舅(舊)。好象酒店策劃太容易做了,今年如此,明年如此,年年如此,真應了一句話:年年歲歲花...
張衛東,山西定襄人,管理學碩士,太原大學經濟貿易系副主任、教授,高等職業教育研究所副所長、行銷與策劃專業學科帶頭人。中國就業培訓技術指導中心電子商務師職業資格培訓教師,山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長,山西省電子商務協會理事。2006年、2008年山西省普通高等學校教學成果獎二等獎獲得者,第二屆山西省...
《行銷策劃與管理任務書》是2011年北京理工大學出版社出版的圖書,作者是姚俊,李志勇。基本信息 版 次: 1 頁 數: 319 裝 幀: 平裝 開 本: 16開 所屬分類: 圖書>管理>市場行銷 內容簡介 《行銷策劃與管理任務書》全書包括了四個方面的主要內容,即行銷策劃團隊的組建與分工、行銷策劃素質的培養與提高...
創造新市場的方法有產品創新、行銷手法創新和使用方法創新等三種常用方法。借船出海 借船出海就是策劃人常講的借勢,藉助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽度、信任度和關注度,把這些優勢合理的轉移到自己品牌身上,以便快速的促進銷售。經常藉助的資源有:公有資源、知名企業、重大事件、知名人物等。龍口冬粉...
長遠性 長遠性是指行銷戰略目標所需要的時間 綱領性 綱領性是指行銷戰略的統帥作用 競爭性 競爭性是指行銷戰略實施過程中的激烈競爭 應變性 應變性是指要適時地對行銷戰略進行適當的調整 穩定性 穩定性是指行銷戰略必須保持相對穩定,不能朝令夕改 業務公司 行銷策劃公司 行銷策劃公司是指從事市場行銷服務,運用專業...
為企業經營活動作出較長期的、全同性的和根本性的策劃。具體地說。零售企業行銷戰略計畫的制訂應具有以下四方面的意識。一、長遠意識 零售企業的經營活動不能只顧眼前的利益,能僅以短期的盈虧來衡量得失。而是要時未來相當一段時期內的經營活動頑作籌劃,要有長遠目標。要有相對穩定的經營方針、方式和經蕭設略。零售...
二是協調與住店客人、來訪者、新聞媒介、社區團體、政府機關等人員的關係,通過新聞媒介宣傳酒店,策劃各種宣傳活動;通過各種渠道掌握市場信息,把酒店商品信息傳播給社會公眾和住店客人。另外,實施酒店行銷管理,還包括製作銷售統計表、客源分析表、團隊會議預訂控制表等。任務 酒店市場行銷活動以目標市場需求為中心,在...
行銷策劃公司是指從事市場行銷服務,運用專業行銷經驗,幫助企業通過“智慧和創意”,以更經濟更快速的方式打開市場的專業服務公司,屬於商業性服務公司。做為本土智業機構的行銷策劃公司,發展主要經歷廣告時代、策劃時代、諮詢時代三階段。諮詢時代屬於正在過渡期,不少策劃公司正處於迷茫期。以創意和點子為核心的是策劃...
主要原因就是行銷策劃缺乏周密的整合思路,自然也就無法全面收到市場傳播的效果。當今行銷還有一種新型的傳播手段,量販式網路推廣。樹立品牌 品牌是符號,是濃縮著企業各種重要信息的符號。把企業的信譽、文化、產品、質量、科技、潛力等重要信息凝鍊成一個品牌符號,著力塑造其廣泛社會知名度和美譽度,烙印到公眾心裡,...
《行銷與策劃》是中國財富出版社出版的圖書,作者是王玉梅。本書內容共分七個模組,分別是行銷策劃概述、市場行銷環境分析、目標市場選擇與定位、 產品策劃、價格策劃、渠道模式策劃、促銷策劃。內容簡介 本書內容共分七個模組,模組一主要介紹市場行銷基礎知識、行銷策劃的概念、原理、程式和原則以及策劃書基本內容;模組...
1、體驗式行銷 2、一對一行銷 3、全球地方化行銷 4、關係行銷 5、品牌行銷 6、深度行銷 7、網路行銷 8、興奮點行銷 9、資料庫行銷 10、文化行銷 11、連鎖 12、直銷 行銷模式核心 行銷模式的核心在於如何去執行,把一個好的行銷策劃案執行到位,取得最大的行銷效果,就是最好的行銷模式。行銷模式類型 體驗式...
《市場行銷策劃》是2011年東北財經大學出版社出版的圖書,作者是孟韜。該教材的編寫以市場行銷策劃的基本程式為邏輯起點,以行銷項目策劃為主線,在市場行銷基本理論基礎上,吸收和採納最新研究成果和最新發展動態,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。內容介紹 市場行銷策劃,首先要確定行銷概念,其次是在行銷理念基礎...
《行銷策劃(第二版)》是2017年清華大學出版社出版的圖書,作者是譚俊華。內容簡介 本書在第一版的基礎上,做了大量的修改和補充,除了增加了許多新的行銷策劃理論與實踐內容外,同時補充了大量新的行銷策劃案例,力求給讀者以全新的行銷策劃理論與實踐的全貌,幫助讀者學習和掌握最新的行銷策劃理論、方法。本書共分...
本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合,既可作為市場行銷、電子商務、網路行銷、工商管理或其他相關專業的教學用書,也可作為企業行銷管理者的培訓用書或企業行銷人員的參考書。作品目錄 第1章市場行銷策劃概述 1 1.1市場與市場體系 1 1.1.1市場 1 1.1.2市場體系 9 1.2策劃與市場行銷策劃 13...
本書在內容上,強調本土化、可操作性、整體的行銷策劃與項目策劃相結合。為此,在每一章的後面,都提供了適宜教學和學生自己練習的中國本土案例。目錄 第一章企業行銷與策劃1 第一節企業行銷與行銷理念1 一、企業行銷1 二、行銷管理2 三、行銷理念5 四、行銷道德6 第二節策劃7 一、什麼是策劃?7 二、策劃與...
《市場行銷與策劃(第3版)》是2015年8月清華大學出版社出版的圖書,作者是李世傑、劉全文、趙岩紅、王麗、王彥梅、徐娜。內容簡介 本書以市場行銷與策劃的實際工作過程為依據,以項目為載體,以工作任務為中心重構相應的知識和技能。本書共分為12個任務,每個任務均設有“能力目標”、“名言警句”、“案例導入”...
《市場行銷策劃(第三版)》是2014年東北財經大學出版社出版的圖書,作者是孟韜,本書可以作為大學本科、高職高專的行銷和管理專業學生的教材,也可以作為行銷策劃和行銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。內容簡介 《市場行銷策劃(第三版)/21世紀高等院校市場行銷專業精品教材》共分13...