《行銷策劃能力基礎》是2008年北京郵電學院出版社出版的圖書，作者是彭石普。
基本介紹
- 書名：行銷策劃能力基礎
- 作者：彭石普
- ISBN：10位[7563516751] 13位[9787563516759]
- 定價：22.00 元
- 出版社：北京郵電學院出版社
- 出版時間：2008-4-1
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書針對高職高專學生的特點和今後就業的需要，簡明扼要地介紹了行銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，培養學生從事行銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。
本書體例新穎、內容詳實、情景生動，不僅適用於高職高專教學需要，也可做為企業事業單位市場行銷人才的培訓用書。
目錄
模組一 行銷策劃基礎
項目一 行銷策劃一般能力
1.1 策劃與市場行銷策劃
1.2 市場行銷策劃的內容和原則
1.3 市場行銷策劃的程式
1.4 優秀行銷策劃人需具備的素質
1.5 綜合情景模擬訓練
項目二 行銷策劃書製作能力
2.1 行銷策劃書撰寫的原則和技巧
2.2 行銷策劃書的內容結構
2.3 綜合情景模擬訓練
模組二 行銷戰略策劃
項目三 行銷戰略策劃能力
3.1 市場競爭策劃
3.2 企業形象策劃
3.3 STP策劃
3.4 綜合情景模擬訓練
模組三 行銷戰術策劃
項目四 產品策劃能力
4.1 新產品開發策劃
4.2 老產品調整策劃
4.3 品牌策劃
4.4 包裝策劃
4.5 綜合情景模擬訓練
項目五 價格策劃能力
5.1 價格策劃的思路
5.2 價格調整重劃
5.3 價格策劃情景模擬訓練
項目六 行銷渠道策劃能力
6.1 行銷渠道設計策劃
6.2 渠道建設與管理策劃
6.3 綜合情景模擬訓練
項目七 廣告宣傳策劃能力
7.1 廣告宣傳策劃基礎
7.2 綜合情景模擬訓練
項目八 人員推銷策劃能力
8.1 人員推銷策劃能力
8.2 綜合情景模擬訓練
項目九 營業推廣策劃能力
9.1 營業推廣策劃基礎
9.2 綜合情景模擬訓練
項目十 公關促銷策劃能力
10.1 公關促銷策劃基礎
10.2 綜合情景模擬訓練
模組四 行銷策劃綜合能力訓練
項目十一 行銷策劃綜合能力訓練
11.1 行銷策劃綜合能力訓練活動安排
11.2 行銷策劃綜合能力訓練最終成果展示
附：課程建議
參考文獻
