《行銷渠道模式的社會選擇》從社會整體的視角出發，研究了行銷渠道產生與發展的歷史，找到了行銷渠道發展和模式變革的根本動力，由此提出了行銷渠道模式的社會選擇理論。該理論認為行銷渠道的產生和發展其實是一個社會選擇的過程，具體採用哪些模式，是社會選擇的結果：社會選擇的中介是企業與消費者；社會選擇不斷發展的最終動因是生產力的發展變革。在此理論基礎上，《行銷渠道模式的社會選擇》研究了信息技術革命對社會選擇中介的影響，分析了目前行銷渠道模式社會選擇的結果，並提出了一種過渡行銷渠道模式——社區網路連鎖店模式。
基本介紹
- 書名：行銷渠道模式的社會選擇
- 作者：范新河
- 出版日期：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787514120271
- 外文名：Social Selecting of Marketing Channel Patterns
- 出版社：經濟科學出版社
- 頁數：136頁
- 開本：16
- 品牌：經濟科學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
希望《行銷渠道模式的社會選擇》的研究結果對行銷渠道理論研究及企業界的實際操作有一定的參考價值。
作者簡介
范新河，男，雲南財經大學商學院講師，1999年獲得復旦大學法學碩士學位，2002年獲得復旦大學管理學博士學位。主要研究方向為行銷渠道、消費者行為、創業管理等。在到高校任教之前，已在企業中工作了近十年，歷任中、高層職務，涉及證券、電信、家電、IT、網路、廣告等多個行業，具有系統的理論知識和豐富的實戰經驗。曾在核心期刊發表論文十餘篇，出版專著1部，副主編、參編教材8部，參加完成多項省部級課題及企業橫向課題。
圖書目錄
第一章緒論
第一節行銷渠道的研究現狀及問題
一、行銷渠道研究的產生及現狀
二、以往研究中存在的問題
第二節研究課題的提出
一、本研究課題的提出
二、研究角度
三、研究思路與方法
第三節有關概念的界定
一、社會選擇
二、效率
三、功能
四、成本
五、行銷渠道價值鏈
第四節研究價值
一、學術價值
二、套用價值
第二章行銷渠道模式選擇的理論分析
第一節行銷渠道基本理論的傳統研究
一、行銷渠道存在的原因
二、行銷渠道的功能
第二節分析行銷渠道的前提假設與理論基礎
一、經濟組織分工的基本原則
二、社會觀
三、理性經濟人假設
四、行銷渠道價值鏈
五、功能理論
六、顧客讓渡價值
第三節行銷渠道模式的社會選擇理論
一、行銷渠道產生的原因和發展變革的動因
二、社會選擇的概念
三、社會選擇的原則
四、社會選擇的中介
五、社會選擇的過程
六、社會選擇理論的用途
第三章行銷渠道模式發展的歷史研究
第一節行銷渠道萌芽時代
一、分工
二、分丁的發展與行銷渠道雛形的產生
三、行銷渠道的模式
第二節行銷渠道傳統時代
一、賣方市場下的行銷渠道模式
二、向買方市場過渡時期行銷渠道模式的變化
三、中國計畫經濟體制下的行銷渠道模式
第三節行銷渠道創新時代
一、內部調整階段
二、外部創新階段
第四章信息技術革命對行銷渠道價值鏈的衝擊
第一節信息技術革命對供應商與生產商的影響
一、新經濟、新法則
二、信息技術革命對供應商和生產商的影響
第二節信息技術革命對中間商的影響
一、對經銷商和代理商的影響
二、對輔助商的影響
第三節信息技術革命對消費者的影響
一、從共性消費轉向個性消費
二、消費的主動性增強
三、理性消費有所增強
四、更加注重購買的方便性
五、價格仍是影響消費心理的重要因素
第五章社會選擇的行銷渠道模式
第一節行銷渠道模式的社會選擇結果
一、各種行銷渠道模式的社會基礎
二、企業與消費者的選擇
第二節傳統行銷渠道模式
一、利用新技術提高渠道企業服務能力
二、建立垂直渠道系統
三、發展合適的零售業態
四、新老渠道企業的融合趨勢
第三節網路行銷渠道模式
一、網路行銷渠道模式的類型
二、網路行銷渠道模式案例分析
三、網上商品適應性分析
第四節過渡行銷渠道模式
一、直接採用網路行銷渠道的困難
二、社區網路連鎖店模式
第六章行銷渠道模式轉變所引起的社會變革與應對
第一節行銷渠道模式轉變所引起的社會變革
一、商務活動的變革
二、消費者觀念與生活方式的變革
三、社會整體的變革
第二節政府與企業的應對
一、政府的應對
二、企業的應對
結束語 行銷渠道模式發展的未來展望
主要參考文獻
後記
第一節行銷渠道的研究現狀及問題
一、行銷渠道研究的產生及現狀
二、以往研究中存在的問題
第二節研究課題的提出
一、本研究課題的提出
二、研究角度
三、研究思路與方法
第三節有關概念的界定
一、社會選擇
二、效率
三、功能
四、成本
五、行銷渠道價值鏈
第四節研究價值
一、學術價值
二、套用價值
第二章行銷渠道模式選擇的理論分析
第一節行銷渠道基本理論的傳統研究
一、行銷渠道存在的原因
二、行銷渠道的功能
第二節分析行銷渠道的前提假設與理論基礎
一、經濟組織分工的基本原則
二、社會觀
三、理性經濟人假設
四、行銷渠道價值鏈
五、功能理論
六、顧客讓渡價值
第三節行銷渠道模式的社會選擇理論
一、行銷渠道產生的原因和發展變革的動因
二、社會選擇的概念
三、社會選擇的原則
四、社會選擇的中介
五、社會選擇的過程
六、社會選擇理論的用途
第三章行銷渠道模式發展的歷史研究
第一節行銷渠道萌芽時代
一、分工
二、分丁的發展與行銷渠道雛形的產生
三、行銷渠道的模式
第二節行銷渠道傳統時代
一、賣方市場下的行銷渠道模式
二、向買方市場過渡時期行銷渠道模式的變化
三、中國計畫經濟體制下的行銷渠道模式
第三節行銷渠道創新時代
一、內部調整階段
二、外部創新階段
第四章信息技術革命對行銷渠道價值鏈的衝擊
第一節信息技術革命對供應商與生產商的影響
一、新經濟、新法則
二、信息技術革命對供應商和生產商的影響
第二節信息技術革命對中間商的影響
一、對經銷商和代理商的影響
二、對輔助商的影響
第三節信息技術革命對消費者的影響
一、從共性消費轉向個性消費
二、消費的主動性增強
三、理性消費有所增強
四、更加注重購買的方便性
五、價格仍是影響消費心理的重要因素
第五章社會選擇的行銷渠道模式
第一節行銷渠道模式的社會選擇結果
一、各種行銷渠道模式的社會基礎
二、企業與消費者的選擇
第二節傳統行銷渠道模式
一、利用新技術提高渠道企業服務能力
二、建立垂直渠道系統
三、發展合適的零售業態
四、新老渠道企業的融合趨勢
第三節網路行銷渠道模式
一、網路行銷渠道模式的類型
二、網路行銷渠道模式案例分析
三、網上商品適應性分析
第四節過渡行銷渠道模式
一、直接採用網路行銷渠道的困難
二、社區網路連鎖店模式
第六章行銷渠道模式轉變所引起的社會變革與應對
第一節行銷渠道模式轉變所引起的社會變革
一、商務活動的變革
二、消費者觀念與生活方式的變革
三、社會整體的變革
第二節政府與企業的應對
一、政府的應對
二、企業的應對
結束語 行銷渠道模式發展的未來展望
主要參考文獻
後記
