《行銷是什麼》是2011年5月1日由商務印書館出版的圖書。本書提供了一些掌握行銷技能的基礎知識，它是根據哈佛商學院MBA學位第一年的市場行銷課程設計的。
基本介紹
- 書名：行銷是什麼
- ISBN：7100070716, 9787100070713
- 頁數：276頁
- 出版社：商務印書館
- 出版時間：2011年5月1日
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,媒體評論,圖書目錄,
內容簡介
《行銷是什麼》是商務印書館 出版的圖書，《行銷是什麼?(簡體中文版)》書中的每一章都是由哈佛商學院的老師們精心編寫的，然後被攻讀MBA學位的學生們用來分析市場行銷的機會並成功設計和實施市場行銷的戰略。
《行銷是什麼?(簡體中文版)》一詞通常指一個企業能為消費者帶來多大的價值，以讓行銷者們明白他們在企業的戰略決策中發揮著很重要的作用。成功的行銷者需要具備關於消費者、競爭對手以及合作者的深厚知識，同時還要具備如何恰如其分地為顧客提供服務的能力。
媒體評論
“本書為培養適用於各種場合的行銷技能和行銷認知奠定了基礎。任何人，只要他的職業興趣是制定並執行組織發展戰略，都會從本書中獲益良多。”
——阿爾文·西爾克（Alvin J.Silk） 本書內容顧問哈佛商學院Lincoln Filence工商管理榮譽教授
圖書目錄
前言
第一部分 分析行銷機會
第一章 行銷戰略
第一章 附錄：基礎行銷數學
第二章 了解消費者行為
第二部分 制定行銷戰略
第三章 市場區隔、目標市場選擇和產品定位
第四章 產品政策
第四章 附錄：品牌評估
第五章 走向市場
第六章 行銷溝通和促銷
第七章 最優定價
第三部分 實施行銷戰略
第八章 人員銷售和銷售管理
第九章 客戶管理
