《行銷傳播策劃實務》是2010年武漢大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：行銷傳播策劃實務
- ISBN：9787307079595
- 頁數：290
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2010-8-1
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
作 者：夏曉鳴 等編著
出 版 社：武漢大學出版社
出版時間：2010-8-1
版 次：1
頁 數：290
字 數：339000
印刷時間：2010-8-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787307079595
內容簡介
在本書編寫過程中，編者意識到行銷傳播策劃研究的意義不僅在於理論，更在於實踐；本書的撰寫不只是為了給師生提供一本適用的教材，更是為了給從事行銷傳播活動的企業提供有效的指導。
全書介紹了企業行銷活動與行銷資訊的傳播、行銷傳播的機構與職能、行銷傳播策劃概述等十六章內容。
圖書目錄
第一章 企業行銷活動與行銷資訊的傳播
第一節 企業行銷活動
第二節 行銷離不開行銷信息的傳播
第二章 行銷傳播的機構與職能
第一節 企業行銷傳播的機構與職能
第二節 企業外部提供行銷傳播服務的組織與職能
第三章 行銷傳播策劃概述
第一節 行銷傳播策劃與企業行銷的關係
第二節 行銷傳播策劃的一般內容與程式
第三節 舒爾茨的整合行銷傳播策劃模式
第四章 市場調查：尋找行銷傳播策劃的依據
第一節 市場調查的意義
第二節 市場調查的組織
第三節 市場調查的內容
第四節 抽取調查對象的技術
第五節 市場調查的方法
第五章 行銷傳播客群及行銷傳播目標
第一節 界定行銷傳播客群的方法
第二節 行銷傳播客群資料庫的建立
第三節 確立行銷傳播目標的意義
第四節 確立行銷傳播目標的方法
第六章 行銷信息概念的提煉
第一節 提煉行銷信息概念的意義與依據
第二節 行銷信息概念的種類
第三節 選擇行銷信息概念的方法
第四節 提煉行銷信息概念的要求
第七章 行銷信息概念表現形式的構思
第一節 行銷信息概念的表現形式與其構思的過程
第二節 構思行銷信息概念表現形式的技巧
第三節 構思行銷信息概念的表現形式與消費者及媒介的關係
第四節 行銷信息概念表現形式中的結構與訴求方式
第八章 行銷傳播媒體的選用
第一節 各類行銷傳播媒體特點分析
第二節 行銷傳播媒體的選擇與組合
第九章 行銷傳播工具：商業廣告
第一節 廣告對象與廣告目標
第二節 廣告主題與表現形式
第三節 媒體選擇與發布安排
第四節 廣告預算的編制或分配
第五節 廣告策劃書的擬寫與提案
第十章 行銷傳播工具：銷售促進與行銷公關
第一節 銷售促進的目標與方法
第二節 銷售促進的方案與實施
第三節 行銷公關的作用、內容與對象
第四節 行銷公關的程式、形式與創意
第十一章 行銷傳播工具：人員推銷與直接行銷
第一節 明確任務，發揮長處
第二節 建好隊伍，提高技能
第三節 直接行銷被廣泛套用的原因
第四節 運用直接行銷應注意的問題
第十二章 行銷傳播工具的選擇與組合
第一節 行銷傳播工具的選擇
第二節 行銷傳播工具的組合
第十三章 行銷傳播預算及其分配
第一節 行銷傳播預算的內容與方法
第二節 行銷傳播預算的分配與控制
第十四章 行銷傳播策劃書的擬寫
第一節 行銷傳播策劃書的作用與基本內容
第二節 行銷傳播策劃書的寫作要求與技巧
第十五章 行銷傳播提案的準備與方案的實施
第一節 行銷傳播提案的準備
第二節 行銷傳播方案的實施
第十六章 行銷傳播效果的測定
第一節 傳播效果測定的內容、原則與方法
第二節 廣告效果測定的具體操作
第三節 銷售促進、行銷公關效果測定的具體操作
第四節 人員推銷、直接行銷效果測定的具體操作
後記
