基本介紹
- 書名：行銷的律動:衛軍英談行銷傳播
- 作者：衛軍英
- 出版日期：2014年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787563822393
- 外文名：Marketing Rhythm:wei Junyng Expounding on Marketing Communication
- 出版社：北京首都經濟貿易大學出版社
- 頁數：293頁
- 開本：16
- 品牌：首都經濟貿易大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《行銷的律動:衛軍英談行銷傳播》由首都經濟貿易大學出版社出版。
作者簡介
也許對於衛軍英而言，深刻的市場洞察力遠遠超過純粹學術理論的建構力。真切的現實感和對行銷傳播本質的把握，敏銳的市場感悟，融會理論並輔以洗鍊的敘述文筆，共同構成其行銷傳播的研究特色。這得益於他長期教學科研的悉心思考，和獨特豐富的個人閱歷。遙想當年弄潮入海之際，作為宗慶後首任助理負責市場行銷和廣告策劃，雖然未必意識到面前的行銷大師將會成為中國的首富，但是貼近市場體驗的閱歷卻注定勝過任何講堂的MBA教程。儘管書生意氣的他最終選擇做一個大學教授並完成博士學位，但是經營校辦廣告公司，以及擔任投資公司行政總裁的經歷，使他在為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、海爾藥業、利群香菸、建設銀行、上海希伊艾斯等100多個品牌的專業服務中，繼續保持與實戰的接觸。而任教浙江大學新聞與傳播學院、浙江大學城市學院傳媒與人文學院並擔任領導職務，又使他把實踐導入課堂，把實戰融於理論，以獨特視角出版《品牌行銷管理》《關係創造價值》《整合行銷傳播理論與實務》《現代廣告策劃》《整合行銷傳播：觀念與方法》《廣告的傾斜度》《廣告經營管理》《廣告策劃創意》等18部著作，從而成就其個性鮮明的學術風格。
圖書目錄
前言
第一章 行銷從這裡開始將走向何方
網路帶來的行銷變革
體驗行銷將成為我們的重要追求
通過模式創新尋找行銷突破
渠道的變化及未來發展
從德魯克到科林斯：一個簡單的道理
差異化行銷可能是一個陷阱
由網上購物快感論及網路行銷傳播
課堂隨想：網路行銷走向何方
要努力透視永恆的人類精神
人的品性積澱為城市的文化內涵
第二章 如煙的往事並不隨風飄散
比爾·蓋茨的“自私基因”
閒話溫州人：那些年的故事
記憶中的一位三輪車工
姑蘇舊憶：二十餘年如一夢
那個賣衛生棉的男孩
巴、比盛宴一中國慈善路有多遠
爭奪控制權：達能火拚娃哈哈
宗慶後對我說哀兵必勝
兵不厭詐：達能的陰險與危險
娃哈哈沉重勝利的反思
第三章 行銷無所不在地環繞著我們
土家燒餅天津包子及行銷傳播
國際行銷學界的八榮八恥
藍海、定位及瘋狂的石頭
賣書和當年的行銷記憶
定位大師對話中國企業的歧義
預言史玉柱引發人生原點思索
“病毒”行銷、火炬傳遞與汶川地震
企業戰略要走出大而無當的玄虛
讀書寫書以及出版的博弈平衡
行銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去
第四章 行銷與傳播已然是共為一體
由研究傳播從哪裡入手扯開去
品牌謊言與市場經濟的不平等
且說“行銷即傳播，傳播即行銷”
房產泛濫令開發商變得弱智
有關行銷傳播的網上對話錄
相信市場的力量：也許不只是行銷
山寨化潮流中的品牌反思
用促銷提升品牌忠誠
一個關於目的性的市場策劃案例
部落格影響：工作生活和心路歷程
第五章 網路和新媒體是融合的渠道
亞馬遜的網路行銷傳播創新
對谷歌退出中國市場的商業思考
iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎
關於網路、民主與市場的隨想
網路控制與網路帝國主義
在網路時代用夢想成就品牌
忽略媒體成本回歸創意本身
關於創新及著作論文發表的隨想
超越蘋果三星甚至Goo對e和Facebook嗎
五年之後我們的生活會這樣改變嗎
第六章 廣告曾經的輝煌漸漸衰落
迷惘的可樂：品牌神話與文化標籤
剝落的光環：誰在神話寶潔
廣告死了，曾經的輝煌在加速衰落
在迷惘中失落的廣告人
墮落的維納斯：回眸性感廣告
從業廣告的五個行業性窘迫
廣告重複：品牌傳播的雙刃劍
為什麼廣告創意很美卻未必有效
那些隕落了的廣告標王們
超越“公益”標籤去看公益廣告
第七章 品牌價值是行銷的終極追求
預言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季
一個品牌知名與美譽的行銷悖論
菸草品牌與人生及行業斷想
品牌資產更多只是象徵性的虛擬
理解品牌必須認識三重意義
消費者對品牌的感性追求
品牌是企業競爭的戰略性資源
品牌是包容多種形態的高端競爭
茅台酒這樣做不利於品牌價值
從品牌本體論到莊子濠梁觀魚
第八章 驚鴻一瞥：行銷中的品牌文化
行銷視點：易中天與葛紅兵
成君憶水煮易中天：遊戲何必當真
于丹啟示：推廣聖人與行銷自我
張藝謀從成功到永遠還缺少什麼
城市行銷：杭州如何植入馮小剛電影
小瀋陽代言廣告有點不倫不類
再見時代華納——遲暮的新娘
張家界改山名有點可笑
鳳姐的開價與價值的扭曲
莫言獲諾貝爾獎對科學文化的沖中擊
第九章 通過整合抵達行銷傳播佳境
企業行銷最高境界是世界公民
行銷能否到達無推銷境界
一個媒介品牌迅速淪落的警示
關於LV品牌的促銷假設
中國製造：在廣告與品牌認同之間
學術不能落入偽科學的陷阱
數據崇拜是一種創意的貧乏
行銷講座遭遇從未接觸過的案例
講座互動中第一次感到似乎沒把握
由誠信延伸到一種使命感和終極價值
第一章 行銷從這裡開始將走向何方
網路帶來的行銷變革
體驗行銷將成為我們的重要追求
通過模式創新尋找行銷突破
渠道的變化及未來發展
從德魯克到科林斯：一個簡單的道理
差異化行銷可能是一個陷阱
由網上購物快感論及網路行銷傳播
課堂隨想：網路行銷走向何方
要努力透視永恆的人類精神
人的品性積澱為城市的文化內涵
第二章 如煙的往事並不隨風飄散
比爾·蓋茨的“自私基因”
閒話溫州人：那些年的故事
記憶中的一位三輪車工
姑蘇舊憶：二十餘年如一夢
那個賣衛生棉的男孩
巴、比盛宴一中國慈善路有多遠
爭奪控制權：達能火拚娃哈哈
宗慶後對我說哀兵必勝
兵不厭詐：達能的陰險與危險
娃哈哈沉重勝利的反思
第三章 行銷無所不在地環繞著我們
土家燒餅天津包子及行銷傳播
國際行銷學界的八榮八恥
藍海、定位及瘋狂的石頭
賣書和當年的行銷記憶
定位大師對話中國企業的歧義
預言史玉柱引發人生原點思索
“病毒”行銷、火炬傳遞與汶川地震
企業戰略要走出大而無當的玄虛
讀書寫書以及出版的博弈平衡
行銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去
第四章 行銷與傳播已然是共為一體
由研究傳播從哪裡入手扯開去
品牌謊言與市場經濟的不平等
且說“行銷即傳播，傳播即行銷”
房產泛濫令開發商變得弱智
有關行銷傳播的網上對話錄
相信市場的力量：也許不只是行銷
山寨化潮流中的品牌反思
用促銷提升品牌忠誠
一個關於目的性的市場策劃案例
部落格影響：工作生活和心路歷程
第五章 網路和新媒體是融合的渠道
亞馬遜的網路行銷傳播創新
對谷歌退出中國市場的商業思考
iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎
關於網路、民主與市場的隨想
網路控制與網路帝國主義
在網路時代用夢想成就品牌
忽略媒體成本回歸創意本身
關於創新及著作論文發表的隨想
超越蘋果三星甚至Goo對e和Facebook嗎
五年之後我們的生活會這樣改變嗎
第六章 廣告曾經的輝煌漸漸衰落
迷惘的可樂：品牌神話與文化標籤
剝落的光環：誰在神話寶潔
廣告死了，曾經的輝煌在加速衰落
在迷惘中失落的廣告人
墮落的維納斯：回眸性感廣告
從業廣告的五個行業性窘迫
廣告重複：品牌傳播的雙刃劍
為什麼廣告創意很美卻未必有效
那些隕落了的廣告標王們
超越“公益”標籤去看公益廣告
第七章 品牌價值是行銷的終極追求
預言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季
一個品牌知名與美譽的行銷悖論
菸草品牌與人生及行業斷想
品牌資產更多只是象徵性的虛擬
理解品牌必須認識三重意義
消費者對品牌的感性追求
品牌是企業競爭的戰略性資源
品牌是包容多種形態的高端競爭
茅台酒這樣做不利於品牌價值
從品牌本體論到莊子濠梁觀魚
第八章 驚鴻一瞥：行銷中的品牌文化
行銷視點：易中天與葛紅兵
成君憶水煮易中天：遊戲何必當真
于丹啟示：推廣聖人與行銷自我
張藝謀從成功到永遠還缺少什麼
城市行銷：杭州如何植入馮小剛電影
小瀋陽代言廣告有點不倫不類
再見時代華納——遲暮的新娘
張家界改山名有點可笑
鳳姐的開價與價值的扭曲
莫言獲諾貝爾獎對科學文化的沖中擊
第九章 通過整合抵達行銷傳播佳境
企業行銷最高境界是世界公民
行銷能否到達無推銷境界
一個媒介品牌迅速淪落的警示
關於LV品牌的促銷假設
中國製造：在廣告與品牌認同之間
學術不能落入偽科學的陷阱
數據崇拜是一種創意的貧乏
行銷講座遭遇從未接觸過的案例
講座互動中第一次感到似乎沒把握
由誠信延伸到一種使命感和終極價值
