《航空貨運市場行銷》是2019年旅遊教育出版社出版的圖書，本書是一本體系完整、結構合理、理論性與實踐性並重的教材，不僅適合作為民航運輸、交通運輸管理、物流管理等專業的教學用書，亦可作為民航企業的培訓用書。
基本介紹
- 中文名：航空貨運市場行銷
- 作者：朱衛平 、林彥
- 出版社：旅遊教育出版社
- 出版時間：2019年8月
- ISBN：9787563739820
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《航空貨運市場行銷》運用現代市場行銷思想，系統分析和介紹了航空貨運市場行銷的理論、技能和實踐。全書分為九章，章整體介紹了航空貨運市場行銷的內涵、觀念和管理，為後續學習奠定基礎；第二、第三、第四章闡述了航空貨運企業如何分析、研究行銷環境，並確定市場行銷整體策略和市場定位；第五、第六、第七、第八章闡述了航空貨運市場行銷具體策略的實施；第九章則介紹了航空貨運市場行銷發展的變革和方向。本書是一本體系完整、結構合理、理論性與實踐性並重的教材，不僅適合作為民航運輸、交通運輸管理、物流管理等專業的教學用書，亦可作為民航企業的培訓用書。
圖書目錄
第一章 航空貨運市場行銷概述
第一節 航空貨運市場行銷內涵
一、航空貨運市場行銷含義
二、航空貨運市場行銷相關術語
第二節 航空貨運市場
一、航空貨運特點
二、我國航空貨運業現狀與發展趨勢
三、航空貨運市場的構成要素
四、航空貨運市場需求的特點
第三節 航空貨運行銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會行銷觀念
第四節 航空貨運市場行銷管理
一、航空貨運市場行銷管理任務
二、航空貨運市場行銷管理過程
第二章 航空貨運行銷環境
節 概述
第二節 航空貨運巨觀行銷環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、科學技術環境
第三節 航空貨運微觀行銷環境
一、航空貨運企業
二、航空貨運市場供應商
三、航空貨運市場行銷中介
四、航空貨運市場顧客
五、航空貨運市場競爭者
六、航空貨運市場公眾
第四節 航空貨運行銷環境綜合分析
一、市場機會和環境威脅
二、矩陣圖分析
第三章 航空貨運市場調查與預測
節 航空貨運市場顧客購買行為
一、航空貨運市場顧客需求
二、航空貨運市場顧客選擇原則
三、航空貨運市場顧客購買決策過程
第二節 航空貨運市場調查
一、航空貨運市場調查的內容
二、航空貨運市場調查的方法
……
第四章 航空貨運目標市場行銷
第五章 航空貨運產品策略
第六章 航空貨運價格策略
第七章 航空貨運渠道策略
第八章 航空貨運促銷策略
第九章 航空貨運行銷的發展
參考文獻
