《航空運輸市場行銷學》是2010年12月中國民航出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：航空運輸市場行銷學
- 作者：岳鵬飛
- ISBN：978-7-5128-0006-9
- 定價：45.00元
- 出版社：中國民航出版社
- 出版時間：2010年12月
- 開本：16開
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內容簡介
本書運用現代市場行銷理論，結合民航運輸企業的特點，對民航運輸企業的市場行銷活動進行了深入研究。本書以現代市場行銷理論來理解民航運輸企業的市場行銷實踐，融入了作者對民航運輸市場行銷的認識，相信該書能夠對民航運輸企業從事市場行銷的工作人員和立志於民航事業的在校學生們有所幫助。
目錄
前言
第一部分 市場行銷環境
第一章 市場與市場行銷
第二章 市場行銷環境分析
第三章 航空運輸市場中的顧客購買行為
第四章 航空公司市場調研與市場預測
第二部分 市場行銷戰略
第五章 企業戰略與市場行銷戰略
第六章 航空市場競爭戰略
第七章 航空目標市場戰略
第三部分 市場行銷策略
第八章 產品決策
第九章 定價決策
第十章 航空公司收益管理
第十一章 分銷渠道決策
第十二章 促銷決策
第四部分 市場行銷實施
第十三章 航空公司市場行銷計畫和組織
第十四章 市場行銷執行與控制
第十五章 機場航空市場行銷
參考文獻
科學出版社
基本信息
出 版 社：科學出版社
出版時間：2010-11-1版 次：1
頁 數：318
字 數：420000
印刷時間：2010-11-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787030293466
包 裝：平裝
內容簡介
本書是關於航空運輸市場方面的教材，主要內容包括：市場行銷學基礎理論；航空運輸市場環境分析；航空運輸市場消費行為分析；航空運輸市場調研；航空運輸市場區隔及目標市場選擇；航空運輸市場行銷策略；國際航空運輸市場分析及機場行銷等。本書還包括大量相關案例及習題。
編輯推薦
從事航空運輸及物流業的服務人員；與交通運輸專業相關的大中專學生；從事交通運輸研究工作的人員等
目錄
叢書序
前言
第1章 市場行銷學概述
1．1 市場的基本概念和類型
1．1．1 市場和社會經濟活動
1．1．2 市場的基本概念
1．1．3 市場的類型
1．2 市場行銷的含義及市場行銷學
1．2．1 市場行銷的含義
1．2．2 市場行銷學發展
1．3 市場行銷觀念
1．3．1 以企業為中心的觀念
1．3．2 以消費者為中心的觀念
1．3．3 以社會利益為中心的觀念
1．3．4 新舊市場行銷觀念的區別
1．3．5 現代市場行銷觀念的新領域
第2章 航空運輸市場及市場行銷
2．1 運輸業及運輸市場
2．1．1 運輸業的一般特徵
2．1．2 運輸市場
2．1．3 運輸市場行銷
2．2 航空運輸市場
2．2．1 航空運輸的特點
2．2．2 航空運輸生產的特點
2．2．3 航空運輸業行業特徵
2．2．4 航空運輸市場的特點
2．3 航空運輸市場行銷
2．3．1 概念
2．3．2 航空運輸市場行銷的作用
案例分析
航空公司的全球戰略聯盟
思考題
第3章 航空運輸市場行銷環境
第4章 航空運輸市場需求及消費行為分析
第5章 航空運輸市場區隔及目標市場選擇
第6章 航空運輸市場產品策略
第7章 航空運輸市場服務行銷
第8章 航空運輸市場分銷策略
第9章 航空運輸市場價格策略
第10章 航空運輸市場促銷策略
第11章 航空運輸市場關係行銷策略
第12章 機場行銷策略
參考文獻
