《航空運輸市場行銷學第2版》是2021年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：航空運輸市場行銷學第2版
- 作者：白楊
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2021年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030694317
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《航空運輸市場行銷學（第二版）》是關於航空運輸市場行銷理論的教材，共11章，內容包括：市場行銷學概述、航空運輸市場及市場行銷、航空運輸市場行銷環境、航空運輸市場需求及消費行為分析、航空運輸市場區隔及目標市場選擇、航空運輸市場產品策略、航空運輸市場服務行銷、航空運輸市場分銷策略、航空運輸市場價格策略、航空運輸市場促銷策略和航空運輸市場關係行銷策略。《航空運輸市場行銷學（第二版）》還包括大量案例及思考題。
圖書目錄
第1章 市場行銷學概述 1
1.1 市場的基本概念和類型 1
1.2 市場行銷的含義及市場行銷學 5
1.3 市場行銷觀念 9
案例分析：微信在航空公司行銷的套用發展現狀 14
思考題 16
第2章 航空運輸市場及市場行銷 17
2.1 運輸業及運輸市場 17
2.2 航空運輸市場 20
2.3 航空運輸市場行銷 27
案例分析：中國民航發展現狀及未來趨勢 28
思考題 29
第3章 航空運輸市場行銷環境 30
3.1 市場行銷環境概述 30
3.2 航空運輸市場巨觀環境分析 31
3.3 航空運輸市場微觀環境分析 49
案例分析：“9 11”事件後北美骨幹航空公司的困境與戰略新走向 52
思考題 56
第4章 航空運輸市場需求及消費行為分析 57
4.1 航空運輸市場需求分析 57
4.2 基於OD的航空運輸需求類型 60
4.3 航空運輸市場消費行為分析 62
4.4 消費者購買決策分析 70
4.5 航空運輸市場調查 74
案例分析：關於成都—重慶航線的市場調查 84
思考題 86
第5章 航空運輸市場區隔及目標市場選擇 87
5.1 市場區隔 87
5.2 航空運輸市場區隔 92
5.3 選擇目標市場 101
5.4 市場競爭和市場定位戰略 107
案例分析：新加坡航空公司的市場定位戰略 121
思考題 124
第6章 航空運輸市場產品策略 125
6.1 產品的內涵 125
6.2 產品組合策略 138
6.3 產品的生命周期 147
6.4 新產品策略 151
6.5 航空公司品牌策略 159
6.6 航空公司輔助產品策略 170
案例分析：華夏航空公司輔營產品體系 176
思考題 178
