《職業技能培訓系列教材市場行銷》是2009年中國林業出版社出版的圖書，作者是閆彥。
基本介紹
- 書名：職業技能培訓系列教材：市場行銷
- 作者：閆彥
- ISBN：9787503856204
- 頁數： 162
- 出版社：中國林業出版社
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 閆彥 編
出 版 社： 中國林業出版社
ISBN： 9787503856204
出版時間： 2009-09-01
版 次： 1
頁 數： 162
裝 幀： 平裝
開 本： 大32開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《職業技能培訓系列教材：市場行銷》內容涉及市場行銷概要；產品市場行銷環境分析；目標市場；消費者的購買動機和購買行為；如何制定有效的市場行銷戰略；產品的開發和包裝決策；商品定價策略；促銷決策的形成與運用和分銷渠道的構成與管理等內容。《職業技能培訓系列教材：市場行銷》可作為市場行銷人員職業技能鑑定培訓教材和自學用書，也可供從事市場行銷行業的管彈和技師參考。
圖書目錄
第一單元 市場行銷概要
模組一 市場與市場行銷
模組二 市場行銷觀念形成的幾個階段
模組三 市場競爭類型和市場行銷活動
第二單元 產品市場行銷環境分析
模組一 市場行銷環境的構成和意義
模組二 企業的內部環境
模組三 企業的外部環境構成
第三單元 目標市場
模組一 市場區隔概述
模組二 目標市場的選擇及市場定位
第四單元 消費者的購買動機和購買行為
模組一 消費者購買動機探析
模組二 消費者購買行為探析
模組三 消費者的購買決定程式探析
模組四 生產資料市場的購買行為探析
第五單元 如何制定有效的市場行銷戰略
模組一 市場行銷戰略
模組二 市場競爭戰略
模組三 市場發展戰略
模組四 企業市場行銷組合戰略的制定
第六單元 產品的開發和包裝決策
模組一 產品概述
模組二 新產品的開發
模組三 品牌與包裝決策
第七單元 商品定價策略
模組一 決定商品價格的因素和定價目標
模組二 商品定價策略
模組三 常用定價方法簡介
第八單元 促銷決策的形成與運用
模組一 人員推銷的運用
模組二 廣告的運用
模組三 公共關係的策劃與運用
模組四 營業推廣的運用
模組五 如何進行促銷組合
第九單元 分銷渠道的構成與管理
模組一 分銷渠道的構成模式
模組二 選擇分銷渠道
