《職業技能培訓鑑定教材:奢侈品行銷師》分為四部分，主要內容包括職業概況、奢侈品經濟與奢侈品消費、奢侈品行銷策略、奢侈品行銷管理，詳細介紹了奢侈品行銷師崗位工作中要求掌握的最新實用知識和能力。《職業技能培訓鑑定教材:奢侈品行銷師》可用於奢侈品行銷師職業技能培訓，也可供相關從業人員參加就業培訓、在職培訓、崗位培訓使用。
基本介紹
- 書名：職業技能培訓鑑定教材:奢侈品行銷師
- 作者：人力資源和社會保障部教材辦公室
- 出版日期：2013年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787516707326
- 外文名：Luxury Marketers
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- 頁數：210頁
- 開本：16
- 品牌：中國勞動社會保障出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《職業技能培訓鑑定教材:奢侈品行銷師》由人力資源和社會保障部教材辦公室組織編寫。教材緊緊圍繞“以職業能力為核心，以企業需求為導向”的編寫理念，力求突出職業技能培訓特色，滿足職業技能培訓的需要。
圖書目錄
第1章職業概況
1.1奢侈品
1.1.1奢侈品的概念與特徵
1.1.2奢侈品品牌含義與特點
1.1.3奢侈品類型
1.1.4奢侈品價值
1.1.5奢侈品審美
1.1.6奢侈品文化
1.1.7奢侈品的歷史與演變
1.1.8奢侈品行業與市場
1.2奢侈品行銷師
1.2.1奢侈品行銷師的知識構成
1.2.2奢侈品行銷師的能力要求
2.1奢侈品經濟
2.1.1奢侈品存在的經濟基礎
2.1.2奢侈品的綜合成本分析
2.1.3奢侈品的經營模式分析
2.1.4奢侈品的資產模式分析
2.2奢侈品消費
2.2.1奢侈品消費心理分析
2.2.2奢侈品消費行為分析
3.1奢侈品的市場定位
3.1.1奢侈品目標顧客細分
3.1.2奢侈品競爭對手分析
3.1.3奢侈品的定位點選擇
3.2奢侈品的產品策略
3.2.1奢侈品產品線延伸策略
3.2.2奢侈品”奢侈”服務策略
3.2.3奢侈產品多元化經營策略
3.3奢侈品的價格策略
3.3.1奢侈品的價格構成
3.3.2奢侈品的價格規劃
3.3.3奢侈品的價格調整
3.4奢侈品的渠道策略
3.4.1奢侈品的渠道選擇範圍
3.4.2奢侈品的渠道規劃
3.4.3奢侈品渠道的系統設計
3.4.4奢侈品的定製渠道規劃
3.4.5奢侈品的網上商店規劃
3.5奢侈品的品牌文化策略
3.5.1奢侈品品牌所服務的產品
3.5.2創建奢侈品品牌的方法
3.5.3奢侈品的經營文化秀
3.6奢侈品品牌的促銷策略
3.6.1奢侈品品牌促銷策略概述
3.6.2奢侈品品牌的廣告策略
3.6.3奢侈品品牌的公共關係策略
4.1奢侈品企業的重要資源管理
4.1.1企業運營的重要資源構成
4.1.2奢侈品企業重要資源的整合
4.2奢侈品品牌的物流和生產管理
4.2.1產品流動
4.2.2外包
4.2.3中國製造
4.3奢侈品品牌的代理管理
4.3.1代理過程
4.3.2代理業務的不同階段
4.4奢侈品的店鋪選址和零售管理
4.4.1奢侈品店鋪的選址管理
4.4.2奢侈品的零售管理
4.5奢侈品企業的客戶關係管理
4.5.1客戶關係生命周期概述
4.5.2影響奢侈品企業長期客戶關係的基本因素
4.5.3奢侈品企業建立長期客戶關係的策略
4.5.4奢侈品企業保持長期客戶關係的策略
4.6奢侈品企業的危機管理
4.6.1奢侈品危機的形成原因
4.6.2奢侈品危機的表現形式
4.6.3奢侈品危機的防範意識
4.6.4奢侈品危機的處理原則
4.6.5奢侈品危機的應對策略
參考文獻
1.1奢侈品
1.1.1奢侈品的概念與特徵
1.1.2奢侈品品牌含義與特點
1.1.3奢侈品類型
1.1.4奢侈品價值
1.1.5奢侈品審美
1.1.6奢侈品文化
1.1.7奢侈品的歷史與演變
1.1.8奢侈品行業與市場
1.2奢侈品行銷師
1.2.1奢侈品行銷師的知識構成
1.2.2奢侈品行銷師的能力要求
2.1奢侈品經濟
2.1.1奢侈品存在的經濟基礎
2.1.2奢侈品的綜合成本分析
2.1.3奢侈品的經營模式分析
2.1.4奢侈品的資產模式分析
2.2奢侈品消費
2.2.1奢侈品消費心理分析
2.2.2奢侈品消費行為分析
3.1奢侈品的市場定位
3.1.1奢侈品目標顧客細分
3.1.2奢侈品競爭對手分析
3.1.3奢侈品的定位點選擇
3.2奢侈品的產品策略
3.2.1奢侈品產品線延伸策略
3.2.2奢侈品”奢侈”服務策略
3.2.3奢侈產品多元化經營策略
3.3奢侈品的價格策略
3.3.1奢侈品的價格構成
3.3.2奢侈品的價格規劃
3.3.3奢侈品的價格調整
3.4奢侈品的渠道策略
3.4.1奢侈品的渠道選擇範圍
3.4.2奢侈品的渠道規劃
3.4.3奢侈品渠道的系統設計
3.4.4奢侈品的定製渠道規劃
3.4.5奢侈品的網上商店規劃
3.5奢侈品的品牌文化策略
3.5.1奢侈品品牌所服務的產品
3.5.2創建奢侈品品牌的方法
3.5.3奢侈品的經營文化秀
3.6奢侈品品牌的促銷策略
3.6.1奢侈品品牌促銷策略概述
3.6.2奢侈品品牌的廣告策略
3.6.3奢侈品品牌的公共關係策略
4.1奢侈品企業的重要資源管理
4.1.1企業運營的重要資源構成
4.1.2奢侈品企業重要資源的整合
4.2奢侈品品牌的物流和生產管理
4.2.1產品流動
4.2.2外包
4.2.3中國製造
4.3奢侈品品牌的代理管理
4.3.1代理過程
4.3.2代理業務的不同階段
4.4奢侈品的店鋪選址和零售管理
4.4.1奢侈品店鋪的選址管理
4.4.2奢侈品的零售管理
4.5奢侈品企業的客戶關係管理
4.5.1客戶關係生命周期概述
4.5.2影響奢侈品企業長期客戶關係的基本因素
4.5.3奢侈品企業建立長期客戶關係的策略
4.5.4奢侈品企業保持長期客戶關係的策略
4.6奢侈品企業的危機管理
4.6.1奢侈品危機的形成原因
4.6.2奢侈品危機的表現形式
4.6.3奢侈品危機的防範意識
4.6.4奢侈品危機的處理原則
4.6.5奢侈品危機的應對策略
參考文獻
