《網路行銷》是2017年由浙江工商大學出版社出版的一本電子商務圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：舒建武，苗森主編
- 出版時間：2017年
- 出版社：浙江工商大學出版社
- ISBN：9787517818717
- 類別：電子商務
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
由舒建武和苗森共同主編的《網路行銷》一書的 總參考學時數為32-48學時，分為理論和實訓兩部分 。
第一部分“網路行銷理論”：**章介紹了網路 行銷基本觀念，包括網路行銷概述、五種基本的行銷 觀念、網路直復行銷、交叉網路行銷、網路整合行銷 、網路定製行銷、網路柔性行銷、關係行銷等。第二 章介紹了網路行銷環境，包括網路行銷環境分析概述 、網路行銷環境分析方法、網路行銷微觀環境分析、 網路行銷巨觀環境分析等。
第三章介紹了網路行銷目標市場，包括網路行銷 市場區隔概述、網路消費者需求分析、網路消費者購 買行為分析、網路組織市場分析、網路目標市場選擇 、網路市場定位與行銷組合策略等。第四章介紹了網 絡行銷產品策略，包括網路行銷產品的整體概念及定 位、網路行銷產品的組合策略、網路行銷產品文案等 。
第五章介紹了網路行銷價格策略，包括網路行銷 定價的優勢和劣勢、影響網路行銷定價的因素、網路 行銷定價策略、網路行銷免費價格策略等。第六章介 紹了網路行銷渠道策略，包括網路行銷渠道概述、傳 統行銷渠道與網路行銷渠道的關係、網路行銷渠道分 類、網路行銷渠道管理等。
第七章介紹了網路行銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程等。第八 章介紹了網路行銷方式，包括搜尋引擎行銷、電子郵 件行銷、網路視頻行銷等。
第二部分“網路行銷實訓”按項目化教學的要求 開發，每個項目由實訓知識目標、實訓技能目標、實 訓內容、實訓步驟和實訓總結等組成。
圖書目錄
第一部分 網路行銷理論
第一章 網路行銷基本觀念
第一節 網路行銷概述
第二節 五種基本的行銷觀念
第三節 網路直復行銷
第四節 交叉網路行銷
第五節 網路整合行銷
……
作者簡介
舒建武，漢族，生於1979年，碩士，曾在知名電商企業杭州碧橙網路科技有限公司任職，現為浙江樹人大學專任教師，主要從事電子商務、視覺行銷等方面的教學研究工作。曾指導學生在各類競賽，如全國高校商業精英挑戰賽、浙江省大學生多媒體作品設計競賽中獲得多項一等獎，被評為“我心目中的好老師”；主持和參與多項研究課題；主編和參編教材兩部。 苗森，漢族，生於1973年，碩士，副教授，現為浙江樹人大學教師，主要從事網路貿易與電子商務方向的教學研究工作。曾被評為“浙江省師德先進個人”“浙江省**共產黨員”；曾指導學生在省挑戰杯、省電子商務競賽、全國百度行銷大賽等賽事中取得驕人成績；主持及參加省、廳、校級研究課題多項，如“建設校企互動網路貿易實訓平台的研究與探索”省級教改課題；主編和參編教材三部。
