網路定向廣告是能通過分析網頁內容、辨別網民所在地,按廣告主要求和設定,將廣告有針對地投放到上千家網站目標客戶面前的形式。
(一)定義
網路定向廣告,簡稱窄告,即“窄而告之”、“專業告之”,它能通過分析網頁內容、辨別網民所在地,按廣告主要求和設定,將廣告有針對地投放到上千家網站目標客戶面前。這種新型網路廣告模式更加有效地節約了廣告成本,提升了廣告效率。
(二)網路定向廣告誕生的意義
窄告的誕生,從某種意義上可以說是中國網路分眾廣告的一場劃時代革命。無論對於廣告商、網路媒體,還是消費者,它都具有不可忽視的意義。
好的網路定向廣告肯定離不開用戶行為分析,但行為分析,只是網路廣告定向的一個參數而已。先來看一下目前國內的網路定向廣告:
1)先進語義分析技術,幫助用戶定向投放窄告——語義分析
2)指定面向的客戶區域,可以具體到地級城市——IP定位
3)記錄用戶行為,根據以往行為產生廣告——用戶監控
4)指定用戶類型投放(用戶性別、年齡段、收入階層)——用戶行為分析