基本介紹
- 書名：新媒介與網路廣告
- 作者：陶丹
- ISBN：703009335
- 定價：19.0
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2001-06-01
- 開本：大32開
- 圖書編號：827078
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書著重探討網路時代的新媒介——網際網路和新的廣告形式——網路廣告及其帶來的新生事物：網路新聞，網路出版，網路廣播、電視，數字電影，信息中介商，網路時代的視覺傳播，網站建設與網頁設計等，在理論高度上系統總結了其發展歷史，介紹了其最新發展狀況，並前瞻性地展望了其最新發展趨勢與前景。
目錄
上篇
第一章網路的溯源與發展
第一節網際網路的興起
一網際網路的起源
二WWW與瀏覽器軟體的出現
第二節網際網路的發展
一網際網路線路的發展
二上網工具的發展
第三節網際網路帶來的
一改變了人類生活
二塑造了網際網路時代
三人類向信息社會邁進
四網際網路上語言向大語種傾斜
五網際網路的未來
第四節新媒介的產生與發展趨勢
一新媒介的產生
二新媒介的發展趨勢
三新媒介的特性
第二章網路新聞
第一節網路新聞的興起與發展簡況
一背景
二網路新聞在美國的發展簡況
三網路新聞在中國的發展簡況
第二節網路新聞的特點
一即時性
二豐富性
三互動性
四滾動性
五服務性
六圖文並發
七超級連結
八本土視角
第三節網路新聞的發展方向
一增強可信度
二加快更新率
三培養歸屬感
第四節網路新聞的管理
一網際網路上存在的問題
二網路新聞如何管理
三網際網路法規中涉及到新聞和言論管理的主要內容
第五節對網路新聞的反思
一對網路新聞的反思
二網路新聞代替不了現場採訪
第六節網路新聞人才的培養方案
一網路新聞人才的來源
二教學思想
第三章網路出版
第一節網路出版的組成
一Apabi的含義
二網路出版
第二節網路時代的作者
一網上寫作者
二傳統出版物的作者
第三節網路時代的編輯
一編輯部的數位化和網路化
二編輯業務的數位化和網路化
第四節網上出版
一傳統出版者興辦網路出版公司
二傳統出版物推出網路版
三開發電子出版物新品種
第五節網上發行
一網上書店
二利用書展上網
三建發行網站
四利用網路收集圖書發行信息
第六節購買者與讀者
一網站提供的線上訂購
二網上書店的快遞業務
三付費下載
四免費提供
第七節網路出版的特點
一網路出版使讀者增加了自由度
網路出版使客群展示個性
三網路出版使作者得到全方位的出版自由
四網路出版促進了出版物市場大融合
五網路出版推動了出版的數位化、網路化進程
第八節網路出版管理
一網路出版中存在的主要問題
與網路出版相關的法律條文
三關於網路出版的法律管理方案
九節網路出版人才的培養方案
一人才來源
二教學思想
三教學內容
四教學手段
第四章網路時代的電視和廣播
一節網路時代的電視
網路時代面臨的新局面
電視台走進網際網路
三網際網路與電視台合作再創業
第二節網路時代電視的主要特徵
一電視節目的互動性
二互動式電視
三數位化節目主持人
四電視節目窄播化、滾動化
五人人均有機會成為製作人
網路時代的電視對傳統傳媒業造成衝擊與互動
七利用電視網傳輸多媒體信息
電視機從外觀到內涵的變化
九數位電視的到來
十從“窄帶”到“寬頻”的服務
十一電視節目參加電子商務在網上發行
第三節網路時代電視存在的問題
熱鬧中的貧乏
二虛假
第四節總結與展望
一總結
二展望
第五節網路時代的數位化廣播
第五章網路時代的數字電影
第一節數字電影
一什麼是數字電影
二電影的數位化製作
三數字電影的數位化放映
數字電影的數位化發行
五數字電影節
第二節網際網路影視
一什麼是網際網路影視
二網際網路影視的實現
三網際網路影視的現狀
四中國的第一部網際網路影視
五網際網路影視存在的問題
下篇
第六章信息中介商
第一節信息中介商的概念
第二節信息中介商的特點
第三節信息中介商的主要工作
一信息銷售
二信息調查
三信息評測
四廣告投放
五網路廣告調查
六網路廣告調查的特點
七網路廣告效果測評
第四節需要解決的問題
第七章網路廣告
第一節網路信息與“3J”
第二節市場行銷
一經銷導向時代與行銷導向時代
二一般信息的傳播與廣告信息的傳播
三潛在消費者
第三節網路廣告的特點
第四節網路廣告的優勢
第五節網路廣告的形式
第六節網路廣告的經營狀況
第七節網路廣告的收費情況
一網路廣告的收費模式
二定向廣告
三資源換資源
第八節網路廣告預算
第九節網路廣告的客群
第十節網路廣告的客戶
第十一節網路廣告的品牌意識
第十二節網路廣告調查
第十三節網路廣告策劃
第十四節網路廣告創意
第十五節網路廣告發布
第十六節網路廣告的現狀
第十七節雙贏的模式
第十八節網路廣告服務系統的選擇
一技術特徵
二系統易用性
三系統服務
四價格因素
五市場趨勢
第十九節網路廣告中存在的誤區
一入口網站是最佳網路廣告媒介
二網路廣告不需要監測
三有了資本就不要廣告了
四網路廣告只是美工的事
第二十節網路廣告的監督和管理
一美國網路廣告的規範和管理
二關於網際網路用戶的隱私權問題
三中國網路廣告監督管理現狀
第二十一節案例
一案例A
二案例B
第八章視覺傳播的時代
第一節信息管理與傳播
第二節藝術與信息傳播之間的關係
第三節視覺傳播綜述
視覺性符號
第四節視覺認知原理
一知覺的整體性
二知覺的理解性
三知覺的恆常性
四知覺的選擇性
第五節視覺語言
一基本形態元素組合
二基本色彩元素組合
三色彩的對比
四色彩的組合
第六節視錯覺與視覺選擇
第七節平面圖形
一單純與秩序
二對比與調和
三對稱與均衡
四虛實與留白
第八節網頁編輯設計的構成要素
第九節廣告招貼
一“你的計算機是個怪獸嗎”
二“75型電動色帶打字機”
三國際信息學奧林匹克競賽(IOI2000)
第十節活動影像
一活動影像的歷史
二活動影像的功能
三近代電影的特點
四影視廣告
第十一節網路與視頻
一視頻點播與網上直播
二視頻點播技術
三視頻點播實施策略
第十二節視覺化多媒體網路
第十三節家電信息化
電視電腦
第十四節網路傳播中的企業形象
第十五節網路與流行文化風格
一POP與P.O.P
二網路上的流行語言
第九章網站與網頁
第一節網站建設中的藝術套用
互動性是網路媒體的新風格
第二節藝術表現情感
第三節網站建設中的藝術效果
第四節網頁設計中的視覺效果
第五節網頁設計的基本原則和約束條件
一直覺性主導網頁設計
二創意的定位
三表達的定位
第六節視覺元素定位
第七節網頁形象定位
第八節版式構成
一版式設計的形式法則
二版式的視覺流程
第九節版式實例
第十節網頁色彩
第十一節網頁設計的技術條件制約
第十二節網頁設計需要的軟體
第十三節團隊工作是網頁設計成功的保證
附錄
附一新媒介帶來的新辭彙
附二新職業
附三《網際網路站從事登載新聞業務管理暫行規定》
參考文獻
後記
