人群定向技術

人群定向技術，即通過對用戶行為數據的分析，找出潛在目標客群的共同行為特徵，選擇適當的媒體將廣告投放給具有共同行為特徵的客群。

基本介紹

• 中文名：人群定向技術
• 外文名：人群定向技術Audience Targeting

人群定向技術

Audience Targeting即基於數據的人群定向技術。這種技術是通過對用戶行為數據的分析，找出潛在目標客群的共同行為特徵，選擇適當的媒體將廣告投放給具有共同行為特徵的客群。節省廣告成本，提高廣告效果。Audience Targeting是RTB模式下，DSP核心特徵之一。DSP在網際網路展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色，它可以使網際網路展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網路廣告發展的趨勢。

廣告投放效果

從網路廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的客群人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

國內市場

在國外，擁有DSP技術的公司分別是 Criteo，Vizury 和SocioMatic。在國內，隨著網際網路廣告行業的發展和成熟，也有一批擁有自己自主研發DSP平台的優秀廣告公司。Avazu艾維邑動，Mediav和Taobao Tanx等。從曝光略排名來看， Criteo每個月可以達到200多億的展示曝光率、Vizury每個月30億的展示曝光率、Avazu每個月在超過40個國家能達到300億的展示曝光率。而Avazu 艾維邑動作為一家全球網際網路展示型廣告公司，早於2010年在國內自主研發並開啟DSP——需求方平台，於2011年末自主研發並開啟Avazu Private Exchange，成為亞洲第一批擁有DSP和Private Exchange技術的優秀公司。Avazu現為400多家客戶在歐美非洲亞太以及中國成功開拓市場，全球流量排名前500，在國內排名第一，已成為行業內的領軍公司。

獲得國家專利

2012年初，國內網際網路廣告技術公司品友互動，搭建了多個以Hadoop基礎的雲計算平台，擁有大規模數據存儲和分散式計算的基礎設施，自主研發的廣告智慧型最佳化平台OPTIMUS優馳，在人群分析模型和廣告最佳化算法均獲得了國家專利保護。品友互動正式推出了自己的DSP，而且成功與淘寶TANX對接成功。