《綠色行銷》是2018年鄭州大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：綠色行銷
- 作者：包月姣
- 出版社：鄭州大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787564553647
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
綠色行銷是20世紀90年代以後建立起來的一門新興的邊緣性學科，國內外學者的研究存在較大的差異。
《綠色行銷》理論聯繫實際，將內容分為十章，具體為：綠色行銷概論，綠色消費市場分析，綠色行銷的理論基礎，綠色教育，綠色行銷戰略，綠色產品策略，綠色產品價格策略，綠色產品分銷渠道策略，綠色產品促銷策略，綠色行銷評價體系。
《綠色行銷》廣泛參考國內外學者的研究成果，結合當前社會綠色產品行銷發展現狀，大量運用實際案例，既具有較強的理論研究基礎，又緊扣社會企業現實：一方面彌補國內對綠色行銷理論研究的不足，促進綠色行銷的研究與發展；另一方面對於從事高校市場行銷專業研究的師生及社會從事行銷活動，尤其是綠色行銷戰略的企業人員具有一定的參考價值。
圖書目錄
第一章 綠色行銷概論
第一節 綠色行銷的定義
第二節 綠色行銷觀念
第三節 綠色行銷的學科性質與內容
第二章 綠色消費市場分析
第一節 綠色消費的含義
第二節 綠色消費模式
第三節 綠色消費者行為分析
第三章 綠色行銷的理論基礎
第一節 可持續發展理論
第二節 循環經濟
第三節 生態經濟理論
第四章 綠色教育
第一節 綠色教育概論
第二節 綠色教育的分類和內容
第五章 綠色行銷戰略
第一節 綠色行銷戰略概述
第二節 綠色行銷戰略的內容及影響因素
第三節 綠色企業文化
第六章 綠色產品策略
第一節 綠色產品
第二節 綠色產品包裝
第三節 綠色食品
第七章 綠色產品價格策略
第一節 綠色產品價格
第二節 影響綠色產品價格的主要因素
第三節 綠色產品定價方法
第四節 企業綠色行銷中常見定價策略
第八章 綠色產品分銷渠道策略
第一節 綠色產品分銷渠道概論
第二節 綠色產品分銷渠道的選擇策略
第三節 綠色產品分銷渠道的管理
第四節 企業建立綠色產品分銷渠道應該注意的問題
第九章 綠色產品促銷策略
第一節 綠色產品促銷
第二節 綠色產品的廣告策略
第三節 綠色產品的公共宣傳策略
第四節 綠色產品的促銷組合策略
第十章 綠色行銷評價體系
第一節 ISO14000環保認證標準
第二節 綠色產品的評價指標
參考資料
作者簡介
包月姣，湖南環境生物職業技術學院教師，講師，湖南慈利縣人，1975年生，42歲，在讀碩士，主要研究方向市場行銷，主持2015年湘職成學會“湖南省高職經管類專業生產性實訓基地運行機制研究”，在《福建茶葉》（北大核刊）上發表論文《論我國中小茶飲料企業行銷策略》（2016.09），《農業科技與經濟》發表論文《網際網路時代農林類產品行銷渠道研究》（2016年08期），《農業科技與信息》上發表論文《湖南農林類產品行銷創新路徑與策略分析》（2016年09期），《中國集體經濟》上發表《大數據環境下湖南農產品精準行銷模式研究》（2016年第22期），《現代行銷》上發表《電子商務時代背景下高校網路行銷教學改革探索》（2016.04期）等教研教改論文20多篇。
