低碳行銷

20世紀90年代聯合國環境與發展會議通過了全球《21世紀議程》，要求各國根據本國的情況，制定各自的可持續發展戰略、計畫和對策。一些國家紛紛推出以環保為主題的“綠色計畫”，積極樹立綠色行銷觀念，實施綠色行銷。即企業行銷活動中必須體現社會價值觀、倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維護自然生態平衡，更自覺抵制各種有害行銷，自始至終謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。

基本介紹

• 中文名：低碳行銷
• 根據：21世紀議程
• 產生背景：可持續發展理念
• 主題：環保

提出內涵

產生背景

低碳經濟是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，儘可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展和生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。低碳經濟已經成為現階段各國正在實行或將要實行的經濟發展模式。目前在全球範圍內，“低碳經濟”已經從概念走向現實，對實體經濟影響正在逐漸加大，同時給人類帶來的將是一場前所未有的價值觀念、發展模式、生活方式的革命。

內涵

低碳行銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此催生的低碳行銷必然會日益深化正成為21世紀的主流行銷模式——綠色行銷。

低碳經濟時代，企業主動實施低碳行銷是企業在行銷實踐中主動承擔社會責任的積極反映，也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

有機構成

低碳行銷的有效實施應該是以下有機構成的協調進行：

低碳理念是低碳行銷的指導思想。低碳行銷以滿足低碳需求為出發點，只有將低碳理念引入行銷體系，比如引入設計規範中，自然會為消費者提供能夠有效降低環境污染的、防止資源浪費、有效提高效率的產品，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

低碳消費是實施低碳行銷的決定性驅動力。行銷活動的進行必須有消費者這一角色積極參與，否則會成為空中樓閣，低碳行銷更是如此，缺少了消費者的興趣，最終會影響低碳行銷快速有序地進行。

技術創新的持續穩妥為低碳行銷的實施搭建堅實的平台。低碳時代的競爭，說到底是低碳技術和技術套用的競爭。只有以低碳技術促進低碳產品的發展，促進能源節約和資源可再生及高效能低碳產品的開發，才是低碳行銷實施的基本物質保證。

與低碳經濟相關的法律法規完善是低碳行銷的體制保障。走低碳發展之路，除了技術創新是關鍵因素之外，還需要特別地配合制度完善和創新。世界各國都在積極進行相關條例、法規的陸續出台。因此，我國也開展“應對氣候變化法”立法的可行性研究。在相關法規修訂中，增加應對氣候變化的有關條款，可以在規劃、項目批准、戰略環評的技術導則中加入氣候影響評價的相關規定，逐步建立應對氣候變化的法規體系!

綠色策略

低碳經濟要求企業各個部門實施低碳管理戰略，要建立一系列的節能減排制度，制定一套有效的低碳評價體系和激勵政策，用制度來保證和制約低碳環保措施的實行，強化各級管理人員和員工的低碳意識，將低碳管理和經濟效益密切掛鈎，企業要樹立綠色行銷組合策略，對企業行銷組合策略進行創新，在企業行銷過程中，企業應以滿足低碳需求為出發點，將低碳理念貫穿於整個行銷活動之中。

方式方法

“低碳行銷”也叫“綠色行銷”，是指社會和企業在充分意識到消費者日益提高的環保意識和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發現、創造並選擇市場機會，通過一系列理性化的行銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。
綠色行銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。