綠色行銷渠道

綠色行銷渠道是綠色產品從生產者轉移到消費者所經過的通道。

基本介紹

• 中文名：綠色行銷渠道
• 含義：綠色產品從生產者轉移到消費者所經過的通道

什麼是綠色行銷渠道

綠色行銷渠道的特點

綠色行銷渠道具有一般分銷渠道的所有特點，也具有一定的綠色標誌。綠色行銷渠道的起點是製造綠色商品的生產廠商、中間商或代理人具有很強的綠色觀念，最終消費者為綠色消費者。所以選擇綠色行銷渠道跟選擇分銷渠道基本模式一樣，只是多了一層“綠色意識”。一般說來，綠色產品因生產成本較高，其價格已高於一般同類產品，所以要儘量使行銷渠道扁平而高效。

選擇綠色行銷渠道應該注意的問題

選擇選擇行銷渠道的關鍵

（1）選擇綠色行銷渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的代理商、批發商和零售商，以便維護綠色產品的形象；

（2）選擇綠色行銷渠道要以回歸自然的裝飾為標誌來設立綠色產品專營機構或專櫃，便於消費者識別和購買；

（3）選擇綠色行銷渠道要合理設定供應配送中心和簡化供應配送系統及環節；

（4）選擇綠色行銷渠道要建立全面覆蓋的銷售網路，不斷提高綠色產品的市場占有率；

（5）在選擇經銷商時注意該經銷商所經營的非綠色商品與綠色商品的相互補充性和非排斥、非競爭性，謀求中間商對綠色產品的忠誠度，進而大力推銷綠色商品。

企業應建立綠色行銷渠道方式

企業建立穩定的綠色行銷渠道，策略上可從以下幾方面努力：

1、啟發和引導中間商的綠色意識，建立與中間商恰當的利益關係，不斷發現和選擇熱心綠色行銷的行銷夥伴，逐步建立穩定的行銷網路。

2、注重行銷渠道有關環節的工作。為了真正實施綠色行銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色行銷渠道的各項基礎工作。

3、儘可能建立短渠道、寬渠道，以減少渠道資源消耗，降低渠道費用。