細節行銷((荷)威廉姆·伯格斯圖書)

細節行銷((荷)威廉姆·伯格斯圖書)

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《細節行銷》是2004年6月1日華夏出版社出版的圖書,作者是威廉姆·伯格斯。

基本介紹

  • 書名:《細節行銷》
  • 作者:(荷)威廉姆·伯格斯 
  • 譯者:朱字 
  • ISBN:9787508035116
  • 出版社華夏出版社
  • 出版時間:2004年6月1日
內容提要,作者簡介,編輯推薦,目錄,

內容提要

小事件件做對,大事自然錯不了。
行銷無小事,事事需重視。
產品的研發是好的,但新市場的研發則更好。
市場領先的地位並不取決於市場規模,而是取決於市場界定。
市場行銷的成敗在公司外部,而不是在內部:只有運籌帷幄,才能決勝千里。

作者簡介

威廉姆·伯格斯是中歐國際工商學院*飛利浦教席的市場行銷學教授;他同時在紐約哥倫比亞大學擔任教學工作,教授高級經理工業市場行銷學課程。他普經為眾多的中國和外國知名企業做過諮詢,並在中歐國際工商學陸軍短期培訓設計、講授公司特色課程,這其中包括柯達、漢莎、諾華、巴斯夫、通用電氣、西門子、霍尼維爾、先靈藥業、惠普、聯合利華、索尼、諾基亞、摩托羅拉、伊萊克斯、聯通、步步高、聯想、光明、上海家化、平安保險、深圳路安特柏油公司、新亞藥業、阿明食品和江鈴汽車。他同時也是上海浩特企業管理諮詢公司的首席諮詢顧問。柏唯良教授生於荷蘭,長於荷蘭,在美國學習、工作、教學近15年;1994年以後移居亞洲。

編輯推薦

這本書給市場行銷學帶來了一股清新的空氣。它充滿智慧,風趣幽默。具有很強的可讀性和趣味性;它實用,注重企業利潤,不僅是市場行銷經理的秘讀之作,也是任何致力改善企業利潤的人士必讀之作。 本書充滿真知灼見,且簡潔易懂,風趣幽默,令人耳目一新,我向所有的專業行銷人士和非專業行銷人士強烈的推薦這部著作。

目錄

引言
第一章 市場行銷是什麼
著名的4個P(和4個C)
市場行銷是一筇中經營理念
市場行銷是一門科學
第二章 市場行銷有知識可言嗎
誰都可以做市場行銷
市場行銷知識的散珠碎寶
市場行銷知識的性質與運用
第三章 你的市場
了解你的市場
市場區隔
第四章 促銷
促銷中的客戶視角
你的廣告會奏效嗎
高明廣告的要素是什麼
針對誰做廣告
媒體選擇:在哪裡做廣告
廣告公司豈是你的合作夥伴
第五章 行銷數學
行銷效率
定價與利潤原理
財務會計與市場行銷:兩種不同世界觀
第六章 分銷
分銷中的囚徒困境
走出公司
渠道控制力:中國市場上的品牌大戰
後記

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