《突破軟文寫作與行銷》是2018年清華大學出版社出版的圖書，作者是王輝。
基本介紹
- 中文名：突破軟文寫作與行銷
- 作者：王輝
- 出版時間：2018年1月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302485568
- 定價：49 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是一種專注於突破軟文創意寫作與行銷的實戰教程，宗旨是幫助軟文行銷從業者迅速提升業績，增強職場核心競爭力，幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧，成為軟文寫作高手，幫助企業通過軟文來提升品牌知名度和影響力，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動了解、關注、購買，讓行銷的效果最最佳化。
全書分為六章，從軟文的力量、軟文撰寫前的精心準備、軟文創意24招、軟文撰寫技巧、軟文行銷的力量和微商軟文行銷幾個方面系統講解了軟文寫作的步驟、方法、策略；更從實操的角度，介紹了常用軟文行銷的書寫、推廣、行銷技巧，以及風險防範、誤區規避、常見問題，部分內容以問答形式呈現給讀者。本書提供的軟文案例可借鑑性強，大部分案例都是經驗濃縮，可以讓讀者從新手迅速變成軟文行銷高手。
本書適合所有軟文行銷工作者閱讀，也適合個人站長、自媒體運營者、企劃人員、中小企業主、網店店主、微商等閱讀，同時也可作為相關培訓機構的參考用書，對於研究和實踐軟文行銷的讀者具有顯著的參考和指導價值。
圖書目錄
第1章 軟文的力量 // 001
1.1 軟文是什麼？ // 003
1.2 軟文推廣的九大優勢 // 003
1.3 軟文在行銷中的地位 // 005
1.4 軟文在行銷中的作用 // 006
1.5 軟文的分類 // 006
1.6 八種軟文載體注意事項及特點分析 // 008
1.6.1 平面媒體軟文行銷 // 008
1.6.2 部落格中的軟文行銷 // 010
1.6.3 微博中的軟文行銷 // 016
1.6.4 微信中的軟文行銷 // 028
1.6.5 網站長軟文行銷 // 033
1.6.6 電商軟文行銷 // 036
1.6.7 電子郵件軟文行銷 // 044
1.6.8 論壇社交軟文行銷 // 048
1.7 優秀軟文具備的八大要素 // 052
1.8 軟文的發布平台和推廣平台 // 058
第2章 軟文撰寫前的精心準備 // 061
2.1 軟文撰寫獲取素材的渠道 // 062
2.2 軟文五步速成法 // 066
2.3 軟文撰寫“三個三”訓練法 // 068
2.3.1 軟文撰寫的三個階段 // 068
2.3.2 軟文撰寫的三種心態 // 070
2.3.3 軟文撰寫的“三個100” // 071
2.4 軟文撰寫前的正確導向 // 080
2.4.1 內容創作差異化 // 080
2.4.2 內容創作價值化 // 080
2.4.3 內容創作共鳴化 // 081
第3章 軟文創意24招 // 083
第4章 軟文撰寫技巧 // 114
4.1 那些“10萬+”的文章都用了哪種標題 // 115
4.2 標題的20種類型與範例 // 118
4.3 軟文開頭撰寫10法 // 129
4.4 新手學習軟文撰寫“三問一仿突破法” // 142
4.5 軟文撰寫的基本技巧 // 146
4.6 常見的軟文布局形式 // 149
4.7 軟文中常用的9個自然收尾方法 // 152
4.8 軟文中如何巧妙植入推廣目標 // 153
4.9 軟文創意的思維方法 // 157
第5章 軟文行銷的力量 // 161
5.1 什麼是軟文行銷 // 162
5.2 軟文行銷的特點 // 162
5.3 軟文寫作推廣的注意事項 // 164
5.4 常用的專題類軟文與銷售類軟文寫作要點 // 168
5.5 軟文行銷的風險與規避 // 171
5.6 軟文行銷22問 // 178
5.7 什麼是軟文口碑行銷 // 199
第6章 微商軟文行銷 // 201
6.1 朋友圈軟文行銷三要素 // 202
6.2 朋友圈行銷禁忌 // 203
6.3 常用的朋友圈軟文創意以及編寫16招 // 204
6.4 微商朋友圈塑造的基本要點 // 223
作者簡介
王輝，國家二級企業培訓師、啟思享文案團創始人、匠人派行銷創始人、百業策劃CEO、網際網路軟文行銷專家聯盟成員，研究行銷策劃11年，對行銷策劃工作有著非常深入的研究。至今，已為上百家電商企業操盤軟文行銷，並獲得不俗的業績，無一失敗。企業界有人戲稱：認識王輝，企業會飛。著有《100000+軟文：爆款軟文速成36計》等暢銷書，在各大新媒體發表原創文章500篇余上。
