《科學的廣告+我的廣告生涯》是2019年上海文化出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：科學的廣告+我的廣告生涯
- 作者：[美]克勞德·霍普金斯
- 類別：廣告
- 出版社：上海文化出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787553515502
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書匯集了克勞德o霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的那一面，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區別。他在廣告方面的每一個創舉，比如優惠券、測試行銷、郵購廣告行銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。
作者簡介
克勞德·霍普金斯
ClaudeC·Hopkins1867-1932，綽號叫"CC"
現代六大廣告巨擘之一。
霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的一面，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區別等。他開創了廣告界多個史無前例的舉措，如優惠券、測試行銷、郵寄行銷和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。
著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
圖書目錄
廣告法則是怎么建立起來的
推銷的技巧
提供服務
郵購廣告的啟示
廣告標題
懂點心理學
做到更具體
講述完整的故事
廣告中的藝術
昂貴的東西
信息
廣告戰略
樣品的使用
銷售網的建立
試用活動
經銷商
個性
負面的廣告
信函寫作
給產品起個恰當的名字
成功的生意
