直投

直投，DM （Direct Mail）廣告，全稱為印刷品直遞廣告。是一種常見廣告形式。

基本介紹

• 中文名：直投
• 外文名：DM （Direct Mail）
• 1：印刷品直遞廣告
• 2：並列於電視廣告、電台廣告

直投廣告

簡介

DM （Direct Mail）廣告，全稱為印刷品直遞廣告，是並列於電視廣告、電台廣告、報紙廣告、戶外廣告、網際網路廣告的又一大廣告形式，它有三種主要發布渠道，即直遞投入居民信箱、商務樓派發、車站捷運等地定點派發，它是通過郵件遞送服務，將特定的信息直接給目標對象的各種形式廣告。與上述各類廣告形式相比，DM廣告擁有覆蓋面廣、客群群體可選擇性強、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、傳閱率高、滯留時間長、廣告成本低等諸多優點，在產品推介、信息傳遞、品牌提升方面越來越顯示出強大的生命力。

DM廣告分類

印刷品、電子目錄和實物三大類，在歐美，它發展十分迅猛，是僅次於報紙、電視的第三大媒體，在美國DM廣告總量點全國廣告總量的20%左右。

從廣義來說，無論是公開發行的刊物，還是這種只承載廣告的雜誌都是傳媒。DM廣告在國際上已經比較成熟；在中國，DM廣告是作為第三大媒體，是對傳統媒體的一種創新和改造。

DM廣告似的場所

適合於商場、超市、商業連鎖、餐飲連鎖、各種專賣店、電視購物、網上購物、電話購物等各類賣場和虛擬賣場，也非常適合於其他行業相關產品的市場推廣。

券商直投

就是券商股權投資，投資那些券商認為優良的非上市公司股權，以期獲得將來上市以後投資收益，或者是轉讓股權獲得的投資收益，類似於私募股權投資基金。

商務直投是搜狗獨創的定向展現的多媒體智慧型型網路推廣服務。

簽收式直投

簽收式直投是區別於傳統的郵政直投、商業信函的一種新型直投廣告方式，其特點是每一份投遞出去的DM資料都要經過目標客群簽收，到達情況有據可查，真正做到了百分之百的到達，這是傳統直投方式所無法比擬的。

眾所周知，決定直投廣告效果的除了精準目標人群覆蓋、DM策劃等因素外，最重要的就是到達率。而傳統直投方式大多存在嚴重的暗箱操作情況，多數的直投公司為了獲取利潤而大幅減少實際投遞，而廣告主卻無法監控。簽收式直投就很好的解決了這個問題，這種直投廣告形式的出現對傳統直投方式將是一種革命性的顛覆。目前，北京、上海等大城市已有幾家廣告公司針對高收入白領集中的寫字樓推出簽收式直投廣告的服務，市場反饋非常熱烈，得到了眾多商家的認可和推崇。

1.證國際直投市場上除黑石、凱雷、KKR等聲名顯赫的私募股權基金(PE)縱橫馳騁外，高盛、摩根史坦利等國際投行的直投業務也是盈利豐厚。不但收益遠高於傳統的證券承銷賺取的利潤，並且有利於深層次地挖掘客戶價值，進而帶動融資業務和併購業務。同時，由於投資和融資周期往往交替出現，直投業務和承銷業務有周期性互補的作用，從而增強投行的抗風險能力。 2.目前國內一些券商在從事投行業務中，經常發現具有投資增長潛力的非上市公司。但苦於不允許用自有資金投資，便找來關在線上構投資，或乾脆以個人名義組建管理公司投資這些極有潛力的公司。 3.券商開展直投業務主要有兩種模式選擇，一種是在券商內部成立相關機構，以專項理財計畫的形式募集資金；另一種是由證券公司成立單獨投資公司或產業投資基金管理公司。 4.在直投業務模式上，國外券商大都採取設立獨立子公司的形式，以便於有效隔離風險，取信投資人。而投行內部成立相關機構、運作事業部模式也有成功的例子，如高盛商人銀行部負責直接投資於世界範圍內的企業，資金來源為高盛自有資本、高盛員工的資本以及外部籌資。而在我國券商設立子公司用於開展直投業務也有成功的先例，如從中金公司分離出來的鼎暉投資基金管理公司，自2002年8月獨立後，聯手摩根史坦利、英聯、高盛等境外私人股權投資基金，投資了包括蒙牛、李寧、南孚、永樂家電、分眾傳媒、雙匯等公司，成為本土直投公司中的佼佼者。