《百貨零售全渠道行銷策略》是一本.企業管理出版社出版的圖書，作者是陳繼展 。本書基於十多年的零售一線從業經驗淬鍊而成，內容既涉及零售行業的競爭重點、行業本質，也涉及零售行業的戰略轉型、未來趨勢，更涉及零售業全渠道行銷的前沿知識、經驗和案例。
基本介紹
- 作者：陳繼展
- 類別：市場行銷
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2017年7月
- 頁數：234 頁
- 定價：78 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516415290
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
書中大量的圖片、案例，各章節間環環相扣的邏輯推演表述，一切都旨在讓讀者“花極少時間快速掌握該領域知識及趨勢”。一個在實體零售行業呆過兩年以上，對零售行業各職能模組、各業務流程有基本理解及認知的人，一般只需用2~3個晚上或一個周末時間，就可以把本書翻完。
圖書目錄
第一章 變革：我們正面臨怎樣的市場
第一節 顛覆：電商對實體的衝擊
第二節 趨勢：全渠道行銷的必然
第三節 挑戰：全渠道行銷的“坑與檻”
第二章 透視：解構“全渠道行銷”
第一節 解析：關於“全渠道行銷”
第二節 關係：全渠道與O2O、微商及其他
第三節 邏輯：全渠道渠道行銷的偶然與必然
第三章 進化：百貨全渠道行銷的模式與路徑
第一節 服務型：線下銷售，線上傳播
第二節 融合型：線上展示、銷售，線下提貨
第三節 未來型：全渠道 區域旗艦店 連鎖終端
第四章 實踐：百貨網路商城的運營與推廣
第一節 團隊：全渠道行銷團隊的組建
第二節 規劃：商城定位、組合及版面規劃
第三節 配套：線上支付與倉儲物流
第四節 支撐：系統架設與試運營
第五節 推行：品牌招商與商品上線
第六節 運維：商城推廣與日常運營
第五章 展望：國內百貨全渠道行銷的現狀、趨勢與案例
第一節 現狀：嘗試摸索，變革前行
第二節 趨勢：國內百貨全渠道行銷的趨勢
第三節 案例：國內百貨全渠道行銷案例
第六章 展望：國外百貨全渠道行銷現狀、趨勢與案例
第一節 現狀：國外全渠道行銷的現狀
第二節 趨勢：國外零售商全渠道行銷的趨勢
第三節 案例：國外零售全渠道案例
作者簡介
陳繼展
零售資深講師、管理諮詢/投資併購顧問聯商網、北京大學零售研究中心、北京曾先後在日資從事零售連鎖行業逾十年，曾擔任過商業、地產、影視、茶葉、食品等多個行業的行銷管理工作，有著系統的企業管理思維及豐富的一線行銷實戰經驗，善於梳理企業繁雜的經營策略，並把握企業不同階段的經營重點。
