《當代消費者行為模式及影響因素分析》是一本2022年北京工業大學出版社出版的圖書，作者是蔡愛麗。
基本介紹
- 中文名：當代消費者行為模式及影響因素分析
- 作者：蔡愛麗
- 出版社：北京工業大學出版社
- 出版時間：2022年7月1日
- 頁數：161 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563981496
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《當代消費者行為模式及影響因素分析》通過分析消費者的行為心理、購買心理，探索有效、新穎、個性化的行銷策略，以促進消費，推動社會經濟的發展，並通過對消費者行為模式和影響因素的分析，根據已有知識，提出了針對消費者消費心理應採取的有效策略，從而進一步滿足消費者的需求，以期為社會經濟建設做出貢獻。
作者簡介
蔡愛麗，女，南京航空航天大學經濟管理學院博士研究生，現為南京信息職業技術學院數字商務學院副教授，主要研究方向：能源經濟系統管理與政策。近年來主要講授網路消費者行為分析、管理學、商貿專業英語等課程；主持過江蘇省社科基金、江蘇省教育教學改革和江蘇省高校哲社等課題多項，參與省級、市廳級課題多項；主編教材一部，參編教材多部；在《中國職業技術教育》《職教論壇》《職業與教育》等核心期刊發表論文多篇。
目錄
第一章 消費者行為概述
第一節 消費者行為的內涵
第二節 消費者行為模式
第三節 消費者行為的特徵
第四節 研究消費者行為的重要意義
第五節 消費者行為的相關理論
第二章 消費者行為的影響因素
第一節 文化因素
第二節 社會因素
第三節 個人因素
第四節 心理因素
第三章 電子商務環境下的消費者行為
第一節 電子商務的概念及內涵
第二節 電子商務對消費者行為的影響
第四章 新時期的網路消費者行為模式
第一節 網路經濟與網路消費者
第二節 傳統商品展示與網路商品展示的差異
第三節 影響消費者網路購買的因素
第五章 行銷因素與消費者行為
第一節 4P行銷策略與4C行銷策略
第二節 產品策略與消費者行為
第三節 網路行銷與消費者行為
第四節 廣告媒體與消費行為
參考文獻
