產業吸引力

產業吸引力是產業對投資人的吸引力。一般而言，產業的平均利潤率越高、平均利潤率變動越小，對投資人的吸引力越大。企業作為投資人的代表，在分析產業的吸引力時，除了考慮產業平均利潤率的高低和變動風險大小外，還要考慮企業自身是否擁有在這一產業中獲得競爭優勢所需要的資源和能力。

產業結構是由與產業有關的潛在進入者威脅、替代品威脅、供應商討價還價力量、購買者討價還價力量和業內競爭強度五種力量構成的結構。美國戰略學家波特（MichaelEugenePorter,1947— ）1979年在《競爭力量如何塑造戰略》一文中提出。常用五種力量模型表示。