基本介紹
- 中文名：行業經濟特性分析
- 外文名：Industry economic characteristics analysis
區別,因素,
區別
行業經濟特性的變化取決於下列各個因素：行業總需求量和市場成長率、技術變革的速度、該市場的地理邊界（區域性的，全國範圍的）、買方和賣方的數量及規模、賣方的產品或服務是統一的還是具有高度差別化的，規模經濟對成本的影響程度、到達購買者的分銷渠道類型；行業之間的差別還體現在對下列各因素的競爭重視程度：價格、產品質量、性能特色、服務、廣告和促銷、新產品的革新，在某些行業中，價格競爭占統治地位；而在其它行業中，競爭的核心卻可能集中在質量上，或集中在產品的性能上，或集中在品牌形象與聲譽上。
在有些行業中，市場競爭所提出的挑戰時要求公司同供應商、客戶甚至一些關鍵的競爭對手進行合作以促進下一輪產品革新的誕生，創造一個全新的市場機會。
一個行業的經濟特性和競爭環境以及他們的變化趨勢往往決得了該行業未來的利潤前景：低下、一般、還是出眾。行業競爭環境之間的差別如此之大，以至於毫無吸引力的行業中的最好的公司往往也很難獲取客觀的利潤，而頗有吸引力的哪怕是行業中的弱小的公司也可以獲取良好的經營業績。
因素
正是因為行業之間在其特徵和結構上有很大的差別，所以行業及競爭分析往往首先要從整體上把握行業中最主要 的經濟特性。為了研究的需要，在使用行業使我們將其定義為：行業是由一些公司構成的群體，他們的產品有著眾多相同的屬性，以至於他們為爭取同樣的一個買方群體而展開激烈的競爭，概括某一行業的經濟特性時所要考慮的因素一般來說是基本一致的：
1.市場規模
2.競爭者角逐的範圍（當地性、區域性、全國性、國際性、還是全球性）
3.市場增長速度一及行業成長周期中目前所出的階段（初期發展階段、快速成長階段和起飛階段、早期成熟階段、飽和和停滯階段、下降階段）
4.競爭產上的數量及其相對規模--行業是被眾多的小公司瑣細分還是被幾家大公司所壟斷
5.購買者的數量及其相對規模
7.到達購買者的分銷渠道的種類
8.產品生產工藝革新及推出的新產品及其技術變革的速度
9.競爭對手的產品服務時強差別化的、弱差別化的還是同一的、無差別的
10.行業中的公司是否能夠實現採購、製造、運輸、行銷或廣告等方面的規模經濟
12.生產能力利用率高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產效率
13.必要的資源以及進入和退出的難度
14.行業的盈利水平處於平均水平之上還是平均水平之下
