產品類別定位

產品類別定位是指把產品與某種特定的產品種類聯繫起來，以建立品牌聯想。

基本介紹

• 中文名：產品類別定位
• 外文名：Product category positioning

產品類別定位的方法

1、告訴消費者自己屬於某一類產品，如太平洋海洋世界定位為“教育機構”；另一種方法是將自己界定為與競爭者對立或明顯不同於競爭者的產品類別。

2、高級俱樂部定位。即強調自已是某個具有良好聲譽的集團成員之一。當品牌不能擁有行業第一和某種有價值的獨特屬性時，將自己劃歸這一“高級俱樂部”，不失為一種定位良策。

3、功能定位 功能定位的實質是突出產品的效用，一般表現在突出產品的特別功效與良好品質上。產品功能是整體產品的核心部分，事實上，產品之所以為消費者所接受，主要是因為它具有一定的功能，能給消費者帶來某種利益，滿足消費者某些方面的需求。

4、外觀定位。產品外觀是產品的外部特徵，是產品的基本屬性之一，會給消費者留下第一印象，而第一印象常常是消費者接受或拒絕產品的重要依據。如果選擇產品的外觀作為品牌定位的基點，則會使品牌更具鮮活性。

5、利益定位。顧客購買產品，是因為產品能滿足其某些需求，帶來某種利益。利益定位就是將產品的某些功能特點和顧客的關注點聯繫起來，向顧客承諾利益點上的訴求，以突出品牌個性，獲得成功定位。