定位傳播，顧名思義，先定位再傳播。不論是廠家還是商家，只有鎖定人群進行傳播，才能讓企業產品信息與服務展示直達目標客群。
基本介紹
- 中文名：定位傳播
- 外文名：Positioning communication
- 目的：轉化成市場銷售力
- 含義：先定位再傳播
- 內容：鎖定人群
概念,分類,
概念
眾所周知，傳播的最終目的是轉化成市場銷售力，一刀拿下消費者，使企業利潤儘可能地最大化。從這一最原始的層面講，傳播首先要講究定位，也就是企業產品的屬性要和需要它的人群匹配對接，而不是沒有目標方向的廣而告之。
那么企業在宣傳推廣產品品牌信息時，應該進行哪些定位呢？首先，要找準產品的品類定位，其次是消費者/市場定位，最後是傳播/媒體投放定位。
分類
產品/品類定位
創造產品的差異性，找準產品的賣點和切入點
產品定位是將某個產品定位在消費者心中，讓消費者產生類似的需求，就會聯想起這種商標的產品。
一個產品應該包含五個層次：核心產品、形式產品（外觀和包裝）、期望產品（屬性和功能）、附加產品（質量保證和售後服務）以及潛在產品（未來的收藏價值）。務必使自己的產品與市場上所有其它的同類產品有所不同，它應該在五個層面上具有一個或幾個特徵，看上去好像是市場上“唯一”的。
消費者/市場定位
好的產品，必須要有好的市場定位。市場定位所要參考的變數有目標消費人群是誰？（職場白領？家庭主婦？商務男士？在校學生等等？）他們的消費能力如何？以及他們的消費特點是什麼？市場定位準確了，成功推廣才成為可能。
傳播/媒體投放定位
