使用定位法

使用定位法是通過將自己的產品使用地點或使用時間作特別傳播而定位。有時可用消費者如何及何時使用產品，將產品予以定位。

基本介紹

• 中文名：使用定位法
• 對象：產品
• 類型：定位法
• 特點：產品使用地點或使用時間

案例

柯達把自己定位於“記錄激動一刻”而占領了各種特殊場合膠捲使用的市場，而柯達的主要競爭對手富士則把自己定位在旅遊市場。

Coors啤酒公司舉辦年輕成年人夏季都市活動，該公司產品的定位為夏季歡樂時光、團體活動場所飲用的啤酒。後來，又將此定位轉換為“Coors在都市慶祝夏季的來臨”並向歌手JohnSebastian購得《都市之夏》(SummerinCity)這首歌的著作權。

另一家啤酒公司Michelob，根據啤酒使用場合為自己定位，然後擴大啤酒的飲用場合，Michelob將原來周末飲用的啤酒，定位為每天晚上飲用的啤酒——即將“周末為Michelob而設”，改為“屬於Michelob的夜晚”。