傳播力

傳播力，實質就是實現有效傳播的能力。現在國內學術界也業界對於傳播力的爭論主要集中在兩點。一為“傳播的能力”，既是著眼於傳播的硬體和到達範圍。二為“傳播的效力”，認為媒體的傳播力不僅取決於傳播的廣度，也取決於傳播的精度，效果則是衡量媒體傳播力的重要標準。這兩種評價標準皆有不足之處，應當從“能力”和“效果”相統一的角度來界定和使用傳播力這一概念。所以，傳播力的衡量，應當通過對傳播主體以及傳播手段作用於傳播客體所產生的影響進行綜合的分析獲得。簡而言之，所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實現有效的傳播的能力。而所謂“有效傳播”則針對目標客群精確、快速地實現主題的意圖。

基本內涵

傳播力歸根結底還是來自於傳播內容。現在，媒體的數量如此巨大，不斷地提供各式各樣的信息，可客群願意接受的，卻只是對自己有用的那部分。也就是說，只有原創的，富有個性的，有吸引力的傳播內容才是對客群有價值的，才能產生好的傳播效果，對媒體、對企業才是有價值的，才能提升媒體的傳播力。所以，媒體必須製作有價值的傳播內容，通過這樣的內容來建立與客群的關係，成為客群生活中不可或缺的一部分。

企業排名

《中國企業國際傳播力(2015)》由中國傳媒大學廣播電視研究中心和國家語言資源監測與研究有聲媒體中心發布,通過對入圍《財富》世界500強和全球最具價值百強品牌的109家中國企業的英文媒體分析,首次構建了中國企業國際傳播力評估體系。

2016年1月22日，中國研究機構發布的2015年中國企業國際傳播力排名顯示,BAT(即:百度、阿里巴巴、騰訊)在英文媒體的提及量名列前三強,在關注中國企業的英文媒體中,彭博社、路透社和《華爾街日報》網站的提及量最高。

2015年中國企業英文新聞提及量過萬的企業只有4家,其中,百度的提及量最大,為193萬次,比其他所有企業的總和還要多。隨後是阿里巴巴(3.33萬)、騰訊(2.29萬)、和記黃埔(1.16萬);提及量過千次的有17家,其中過兩千次的僅中石油、中石化、中國人壽、華為科技、建設銀行、來寶集團和國家開發銀行7家;過百次的為40家,百次以下的有48家,占比高達44%。