基本介紹
- 中文名：品牌傳播力:品牌信息化的報紙傳播
- 出版社：上海文化出版社
- 頁數：657頁
- 品牌：上海世紀出版股份有限公司
- 作者：張祖健
- 出版日期：2008年7月1日
- ISBN：9787807401131, 7807401133
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌傳播力:品牌信息化的報紙傳播》由上海文化出版社出版。
作者簡介
張祖健，上海大學教授，1994～2004年擔任上海大學廣告學系主任，現任上海大學廣告·品牌研究中心主任，主持中國企業品牌運行的研究工作。本書是其主持研究團隊的研究成果
圖書目錄
序
前言
第一編
張祖健 品牌信息化的報紙傳播研究
第二編
黃凌 “方正”有“正”“微軟”不“軟”
——IT軟體品牌新聞報紙傳播研究
黃凌 “聯想”與“IBM”：“蛇舞”與“象馳”
——電腦品牌新聞報紙傳播研究
孫葉青 “波導‘摩托羅拉”品牌新聞比較
——手機品牌新聞報紙傳播研究
周雙羨 榮譽的“李寧”、“紅雙喜” 巔峰的“耐克”
——品牌新聞報紙傳播研究
周雙羨 柔和的“上海家化” 多維張揚的“寶潔”
——日化品牌新聞報紙傳播研究
徐佳捷 崛起的“北大”榜樣的“哈佛”
——高校品牌新聞報紙傳播研究
徐佳捷 中國的“Baidu” 世界的“Google”
——搜尋引擎品牌新聞報紙傳播研究’
莊淑敏 “娃哈哈”的deVeloping “可口可樂”的“deveIop
——飲料品牌報紙傳播研究
龐大力 新秀“奇瑞”與巨人“豐田”
——汽車品牌新聞報紙傳播研究
丁同慶 浪潮中的新船“國美”與老艦“家樂福”
——零售業品牌報紙傳播研究
劉雅婕 標桿的“海爾”全方位的“索尼”
——家電品牌新聞報紙傳播研究
周 婷 “超級女聲”旋風與“迪斯尼”熱潮
_一娛樂品牌新聞報紙傳播研究
錢朝陽 極品“茅台”綠色“喜力”
——酒業品牌新聞報紙傳播研究
張祖健 中國品牌商譽運營分析
——腳踏車品牌商譽歷史模式研究
第三編
福策資料庫 中國部分省市報紙簡介
後記
前言
第一編
張祖健 品牌信息化的報紙傳播研究
第二編
黃凌 “方正”有“正”“微軟”不“軟”
——IT軟體品牌新聞報紙傳播研究
黃凌 “聯想”與“IBM”：“蛇舞”與“象馳”
——電腦品牌新聞報紙傳播研究
孫葉青 “波導‘摩托羅拉”品牌新聞比較
——手機品牌新聞報紙傳播研究
周雙羨 榮譽的“李寧”、“紅雙喜” 巔峰的“耐克”
——品牌新聞報紙傳播研究
周雙羨 柔和的“上海家化” 多維張揚的“寶潔”
——日化品牌新聞報紙傳播研究
徐佳捷 崛起的“北大”榜樣的“哈佛”
——高校品牌新聞報紙傳播研究
徐佳捷 中國的“Baidu” 世界的“Google”
——搜尋引擎品牌新聞報紙傳播研究’
莊淑敏 “娃哈哈”的deVeloping “可口可樂”的“deveIop
——飲料品牌報紙傳播研究
龐大力 新秀“奇瑞”與巨人“豐田”
——汽車品牌新聞報紙傳播研究
丁同慶 浪潮中的新船“國美”與老艦“家樂福”
——零售業品牌報紙傳播研究
劉雅婕 標桿的“海爾”全方位的“索尼”
——家電品牌新聞報紙傳播研究
周 婷 “超級女聲”旋風與“迪斯尼”熱潮
_一娛樂品牌新聞報紙傳播研究
錢朝陽 極品“茅台”綠色“喜力”
——酒業品牌新聞報紙傳播研究
張祖健 中國品牌商譽運營分析
——腳踏車品牌商譽歷史模式研究
第三編
福策資料庫 中國部分省市報紙簡介
後記
