產品通路，亦稱之為“行銷通路”或“配銷通路”，是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的產品通路。
基本介紹
- 中文名：產品通路
- 釋義：移轉至使用者(消費者)的過程
- 特徵1：調配消費者所需的產品種類
- 特徵2：將生產者所生產的大批量產品
特徵,組成,
特徵
通路的廠商提供流通商品更多的附加價值，通路廠商提供下列其中一或數項功能：
①將生產者所生產的大批量產品，重新包裝成為一般消費者所能零買的小額數量。
②調配消費者所需的產品種類。
③在製造出產品後，與消費者購買此項產品前，進行保管的功能。
④把產品運送到消費者所能購買到的地方。
⑤提供產品信息給消費者，也提供消費者的市場信息給生產廠商。
組成
①零售商
所謂零售是指直接把產品或服務銷售給客戶，以供其個人或家計單位作最終使用的一切活動稱之。
零售商之所以存在，是因為它能為顧客帶來額外的附加價值：如良好的購物環境、提供有信譽品牌的商品、銷售人員的解說、地點設定之便利性等。 ②
批發商
所謂批發，是指所有把產品或服務銷售出去的各種活動稱之。其銷售對象必須是“準備把該產品或服務再銷售出去的人或組織”，或是“把該產品或服務供其它商業用途的人或組織”，而非最終消費者或家計單位。
批發商是指主要是從事批發活動的組織。
