產品設計與行銷

內容簡介

《高等院校十二五工業設計專業規劃教材:產品設計與行銷》整合了現有產品設計、產品研發和產品行銷的相關理論和案例，主要介紹了產品開發設計、產品市場行銷、產品行銷中的用戶研究、產品市場行銷模式。以幫助學生和設計人員更好地了解市場經營思維下產品開發過程中行銷的作用，了解市場區隔的標準和目標市場的模式，了解產品行銷組合策略，了解用戶研究、用戶需求與設計目標的關係，了解產品的行銷渠道。使學生和設計人員能夠與行銷人員進行新產品開發設計溝通，針對且標市場進行分析，確定產品設計目標，並利用產品行銷組合的多樣性，制訂產品開發計畫，進行設計。

第一章產品開發設計
第一節產品開發闡述
第二節行銷與產品開發的關係
第三節產品開發設計中的行銷界定
第二章產品市場行銷
第一節產品市場調研
第二節產品行銷環境分析
第三節產品市場細化與目標市場
第四節產品行銷策略與產品開發計畫
第三章產品行銷中的用戶研究
第一節產品行銷策略中的用戶研究
第二節用戶需求分析與產品設計目標
第三節用戶體驗與產品創新
第四章產品市場行銷模式
第一節產品銷售渠道
第二節產品宣傳渠道
第三節產品行銷組合
第四節產品行銷的新發展
第五章產品設計與產品行銷實務
第一節產品市場調查案例
第二節戰略性的產品定位和消費行為案例
第三節產品行銷策劃案例1
第四節產品行銷策劃案例2
參考文獻
後記

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