產品思維

內容簡介

本書分為三篇，分別從行業趨勢、產品思維、用戶需求三個方面解讀產品的設計、定位、運營，運用產品思維對 “Ｚ世代” 的崛起、 “內卷”的狀態、 “國潮” 的興起等進行了深入的剖析。此外，本書也探討了產品經理的職業發展和職場生態位。 “萬物皆產品”，產品經理本身也是一種產品，用產品思維更好地管理人生，讓自身不斷疊代升級，持續成長，是人生路途上可以實現 “降維打擊” 的不二法門。人是所有問題的起源，也是所有問題的答案，讀懂自己，讀懂用戶，做持續的進步者和連結者，應該是每個產品經理的終生追求。

本書適合產品經理、產品設計師、運營、市場等網際網路從業人員閱讀，也適合想了解產品經理工作及準備轉型為產品經理的讀者學習參考。

圖書目錄

前言

上篇：頂天———趨勢篇

網路流行語與市場心聲———每年火的熱詞傳遞了哪些信號２

當 “努力” 開始貶值———內卷的本質到底是什麼５

如何找到時代的 “卡點” ———從Ｇａｒｔｎｅｒ曲線讀懂行業周期變化８

蕭條與繁榮的輪迴———康波周期對時代的影響１１

新業態的結構性變化———如何找到逆周期行業１６

Ｚ世代誕生的新機會———如何利用潛在用戶需求撬動行業機遇２２

消費升級與國貨崛起———從國潮復興看新時代的新物種２７

中篇：立地———產品篇

生態位變遷與產品形態發展———從 “１１４” 這樣的超級入口，讀懂企業生態位３４人效生意與規模化產出———風靡一時的 “學霸君１ｖ１” 為什麼走向了末路４５

心智錨點與產品思維策略———雙１１的歷史變革見證電商產品發展５７

產業風口與底層需求———直播帶貨火爆背後的心理動因６４

產品聚焦與需求連結———微信十周年一路發展帶來的啟發７４

智慧型商業的 “雙螺旋” 結構———為什麼微視無法撼動抖音和快手８３

人工智慧時代的人文溫度———快手的上市與下沉市場打法９０

文化符號與產品 “破圈” ———為什麼春晚紅包成為各家巨頭追逐的對象９８

構造企業的 “第二曲線” ———社區團購為什麼引發了如此大的風波１０６

下沉市場的產品核心策略———蜜雪冰城如何用２元甜筒撬動萬家門店１１５

產品思維與ＩＰ價值———迪士尼的ＩＰ矩陣， “國潮” 產品崛起如何借鑑１２２

隨機性體驗帶來的成癮性效果———小小盲盒如何成就泡泡瑪特千億市值１３２

產品功能設計到情緒設計的躍遷———深度分析遊戲產品的付費設計及沉迷機制１４１下篇：人和———用戶篇

爆款產品的本質與內涵———國貨復興背後的用戶心智遷移１５０

挖掘用戶增量空間———下沉市場巨大機會及時間機器１５５

產品思維

基本介紹

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