《產品思維：從新手到資深產品人》是2019年6月中信出版集團出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：產品思維：從新手到資深產品人
- 作者：劉飛
- 出版社：中信出版集團
- 出版時間：2019年
- 頁數：256 頁
- 定價：59.8 元
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787521703504
目錄
自 序 新人迫切需要卻難以獲取的產品思維 _ XVII
前 言 產品思維的關鍵字及核心因素 _ XIX
第一部分 認知用戶
產品經理和創業者的存在價值是洞察商業規律、市場機會背後的用戶訴求和用戶心理，這要求我們對用戶有足夠深的認知。這種認知是動態的、深入的、差異的。認知用戶的基礎是用戶畫像，之後通過用戶場景和用戶心智對用戶決策判斷進行約束，最終才能找到用戶的真正需求。
第一章 用戶畫像的正確打開方式_ 004
● 什麼是好的用戶畫像_ 006
● 用戶畫像真實感的價值_ 009
● 最有效的方法是跟用戶見個面_ 010
第二章 先區分後描述，全面認知用戶特徵_ 017
● 用戶群體是對用戶的巨觀認知_ 017
● 建立數據、特徵、畫像的關聯_ 021
● 從單一用戶群體到用戶群體矩陣多視角認知_ 027
● 如何認知用戶的生命周期_ 028
第三章 利用場景判斷用戶的真實需求_ 043
● 用戶場景是對產品所在外部環境的描述_ 043
● 考慮使用手機的物理環境_ 044
● 考慮用戶所在的社會場景_ 046
● 考慮用戶的心流_ 047
● 利用場景判斷需求_ 049
第四章 怎樣探索用戶的心智_ 057
● 用戶心智是用戶需求的根源_ 057
● 社會心智：社會對每個用戶的影響_ 060
● 認知行為心智：認知心理學對用戶的影響_ 069
● 用戶常見的認知偏誤_ 072
第五章 找到真實有效的需求點_ 095
● 需求是用戶對解決現存問題的需要_ 097
● 需求不是無邊界的_ 100
● 用戶的訴求不等於需求_ 101
● 需求的主體是目標用戶_ 106
● 需求有其時空約束_ 108
● 用戶是需求的集合_ 108
● 需求存在不同層次_ 111
第二部分 創造價值
對用戶充分認知之後，就進入了創造價值階段。只有幫到用戶， 或讓用戶認為自己被幫助了，才能創造價值，創造好的體驗。是否能夠幫助用戶解決問題，是衡量用戶價值、產品價值和產品體驗的標準。
第六章 基於用戶需求而判斷出的用戶價值_ 126
● 用戶價值是用戶的主觀感受_ 126
● 用戶價值受社會心智和認知行為心智的影響_ 128
● 用戶價值的套用_ 130
第七章 核心用戶價值就是產品要實現的產品價值_ 135
● 找到產品的核心價值_ 135
● 產品價值 =（新體驗－舊體驗）－遷移成本 _ 138
● 產品價值 = 平均創造的用戶價值 × 覆蓋的用戶數量_ 145
● 在短期效果與長期價值之間做權衡_ 146
第八章 用戶體驗 = 可用性 + 易用性 + 穩定性_ 153
● 用戶體驗存在四個維度_ 153
● 可用性是用戶價值的核心_ 155
● 易用性是用戶達成目標的成本_ 157
● 穩定性在複雜場景中有更高的要求_ 161
● 超預期體驗並非用戶體驗的必要組成_ 164
第三部分 產品落地
認知用戶等於對外界的認知，而創造價值則是內外間的互動。當充分認知外界後，就能較清晰地理解需要創造的價值。接下來，便是對內的理解——什麼樣的產品能創造預想的價值。從創意到實現，除了足夠的認知，還包括供給側能力和疊代思維兩個核心邏輯。結合貫穿整個產品生命周期的“科學思維”，這就是需要產品人熟悉和掌握的三項核心思維。
第九章 深入場景，探索供給側的價值_ 176
● 供給側畫像是認知供給側的起點_ 179
● 用供給側場景來檢驗供給側真實程度_ 184
● 供給側創新：模式創新與技術創新_ 186
● 兩類商業模式：流量與交易_ 189
第十章 以四個步驟驅動產品疊代_ 195
● 新體驗要做最小成本嘗試_ 197
● 用數據觀察結果，做分析識別正誤_ 200
● 分析正誤的基礎：數據思維_ 201
● 堅持對的，放棄錯的_ 207
第十一章 借鑑科學思維，建立深度認知和決策_ 212
● 為什麼要有科學思維_ 212
● 尊重客觀規律_ 214
● 明察約束條件_ 215
● 抽象有效方法論_ 216
● 具備批判思維和可證偽精神_ 217
