全球最大規模的食品公司，始創於1866年,經過一百多年的發展,已成為瑞士最大的工業企業。
基本介紹
- 公司名稱：瑞士雀巢
- 總部地點：瑞士
- 成立時間：1866年
- 經營範圍：雀巢速溶咖啡
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雀巢公司
儘管為了適應不同區域特殊口味,其他國家的傳統和文化,雀巢公司對其產品和品牌進行了適應的當地化,但是半個多世紀以來,在世界各地,雀巢依舊被認為是國際品牌管理的典範.
雀巢速溶咖啡第一次出現在1938年.雀巢公司從1930年開始進行此項研究,但是在此之前,由於巴西人早已厭倦了清除煮咖啡時的殘渣,他們已開始進行此方面的研究.
公司介紹
雀巢公司同時投資於產品開發和品牌支持.由一個部門負責產品生產,如生成細小微粒的冷凍乾燥結塊技術,增加純正咖啡香味的加香處理,特殊的混合咖啡的開發.而另一部門負責包裝,以及投入大量資金進行廣告宣傳和促銷.
然而,真正令人驚民的是雀巢公司品牌管理的一致性.經過認真研究的廣告主題一量被決定採用,就會使用相當長一段時間,在此期間只是偶爾對其做適當的個性和更新.雀巢品牌的視覺形象也極其一致.例如,雀巢的咖啡產品仍然用著同一品牌.
所有這些都表明,1.消費者對雀巢產品質量的信任;2.消費者對產品的認知和接受能夠維持並不斷強化.因而,消費者與品牌之間已產生了有力的"結合"
對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領先品牌並占領了大部分國際市場.
雀巢已在全球一百多個國家銷售,每年的消耗量為17億杯.儘管公司將近24%的營業額來自飲品,然而雀巢並非只是一個速溶咖啡、礦泉水的製造商。
品牌設計
公司標識 雀巢水平公司標識。著重考慮的是其可讀性。凸現雀巢二字。這種突出名字的版本套用於文具信箋上，快速交通工具上以及年度報告上。
雀巢垂直公司標識。表達了公司的哲學思想及其作用。突出了雀巢的圖案。作為公司象徵套用於廣告牌、建築物等處。無論何處，應儘量優先考慮使用此版本。
品牌標識 當雀巢作為產品標商或代表公司時，應使用這種立體版本。正面、反面、任何色彩均可。
當雀巢作為公司品牌出現時，在任何場合都應在尺寸大小、位置和色彩上加以突出。
雀巢品質
保證圖章 這個版本只用於產品外包裝。用在成套包裝或裝運箱的側部、後部。
此版本不能出現在別的設施上。
具體套用請查閱雀巢標識設計方針。
