理性理論

理性理論是指在決策過程中，經由某種形式的邏輯推理，以評估事實資訊的理論。對於理性理論，又可分為以下兩種類型。

最最佳化理論。最最佳化理論的假設前提是：決策問題是清晰明確的、要實現的目標是明確單一的、所有方案和結果是已知的、決策者的偏好是清楚和穩定並始終如一的，同時不存在時間成本的約束，並且最終的選擇是使經濟報酬最大化。最最佳化理論最終導致理性決策。比如一個選項是提供獲取20000元/月的1%的機會，另一個選項是提供獲取500元/月的50%的機會，需要在兩者之間做出選擇。